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分享一個廣告投放系統的大致框架及5大流程 如何廣告投放？

小知識廣告投放

本文面向對商業化廣告零基礎的互聯網從業者 ， 旨在用簡短的文字和圖表讓你了解廣告系統 ， 并建立一個廣告投放系統的大致框架 。
一、了解在線廣告市場結構廣告是互聯網最常見的商業模式 ， 幾乎遍布所有的互聯網產品 。 對于大多數互聯網產品來說 ， 在線廣告都是最直接、透明的流量變現方式 。
在如今的在線廣告行業中 ， 業務的運行涉及大量的關聯方 ， 主要分為四個類型：廣告主、媒體、廣告平臺、消費者 。
  • 廣告主：就是金主爸爸 ， 有廣告聯盟和廣告主兩種形式 。
  • 廣告平臺：提供流量分發的能力 ， 與此同時也提供廣告創意 ， 廣告素材服務 ， 如百度推廣、騰訊廣告等 。
  • 媒體：流量提供方 ， 互聯網公司是現在世界上最大的媒體 。
  • 消費者：C端用戶 ， 廣告和流量的使用者 。
下圖簡單的表述了廣告業務各個關聯方的所提供的能力和反饋 。
廣告業務的市場結構非常復雜 ， 包含大量的廣告需求方和技術服務提供方以及中介平臺 。
下圖是2019年的RTBChina中國程序化廣告的市場結構和代表公司圖譜 ， 該圖譜每年更新 ， 通過該圖譜可以對國內的在線廣告行業有一個縱覽 。
RTBChina中國程序化廣告技術生態圖
二、規劃廣告系統模塊廣告平臺提供對上游廣告主和下游媒體（包括網站、APP等流量提供方）的整體服務能力 。
一個完整的廣告系統至少包含以下部分：
  • 廣告投放系統：廣告投放系統承擔了廣告內容管理和廣告流量分發的功能 ， 承前啟后 ， 是廣告系統的核心部分 。
  • 商戶后臺系統：用于廣告主和廣告聯盟商自主接入的管理平臺 ， 主要包含廣告需求承接和廣告效果數據、廣告費用的展示 。
  • 運營后臺系統：廣告平臺方的運營后臺 ， 主要用于廣告審核、廣告主管理和其他管理功能 。
  • 廣告素材設計系統：用于制作廣告創意 ， 根據廣告位的要求支持不同尺寸、不同投放環境的創意設計 。
  • 數據統計系統：用于廣告效果數據收集和分析
廣告系統各個模塊的協作方式如圖：
如圖所示 ， 廣告系統的運行需要進行以下步驟：
  1. 在廣告創意系統建立可用的廣告創意 ， 即設計廣告素材 。
  2. 再由商戶后臺系統的廣告主提交廣告需求 。
  3. 由運營后臺系統的廣告運營人員對廣告需求進行審核 。
  4. 完成審核后的廣告需求可以被廣告投放系統進行廣告的消費 。
  5. 廣告消費完成 ， 廣告數據統計系統會進行效果數據的統計和后續的計費等流程 。
三、廣告需求模型設計當廣告系統建立好了 ， 要開始運行廣告投放之前 ， 需要有廣告需求 。 我們把單個廣告需求稱之為廣告投放計劃 ， 廣告需求是廣告主的視角 ， 其模型至少分為 廣告主-投放計劃-廣告素材（創意）三層 。
  • 廣告主：廣告的需求方 ， 是廣告效果和廣告計費統一的收口方 。 廣告主名下的廣告投放計劃所產生的成本均計入廣告主的整體費用 。
  • 投放計劃：廣告主名下往往由很多廣告需求 ， 我們將每個定制的廣告需求稱為投放計劃 。
  • 廣告素材（創意）：廣告投放最小顆粒是廣告素材（創意） ， 每一個投放計劃都可能包含多個廣告素材的投放 。 廣告計費的也是根據廣告素材的曝光、點擊、展示時長等計費方式的數值進行計算的 。 常用的廣告創意有橫幅廣告（banner） ， 文字鏈廣告 ， 視頻廣告 ， 嵌入式社交廣告、sdk嵌入式移動廣告等 。
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從圖中可以看到：一個廣告投放計劃包含了一個廣告投放的整體需求 。
對于廣告主來說 ， 需要對廣告的投放目標、廣告投放時間、廣告投放的定向和廣告預算等內容進行配置 ， 最后形成一個有效的廣告投放系統供廣告投放系統進行消費 。
四、廣告投放模型的建立廣告系統需要承接廣告主的投放需求 ， 并要將大量的廣告素材按照廣告主的偏好進行精準投放 ， 這就涉及到對廣告投放過程的建模 ， 下面闡述一個簡單的廣告投放的產品模型 。
（廣告位：一個廣告平臺往往對接了很多媒體 ， 廣告位即媒體中內置廣告投放的區域）
廣告計費模型：
在線廣告由很多種計費方式 ， 最常見的計費方式由三種 ， 分別是CPM、CPC、CPT 。