1. 首頁 > 生活百科 > >

分享一個廣告投放系統的大致框架及5大流程 如何廣告投放？( 二 )

小知識廣告投放

  • CPC：Cost Per Click ， 顧名思義 ， 每次點擊的價格計費 。
  • CPT：Cost Per Time ， 單位時長計費 ， 是一種包斷廣告位的方式 。
    • 除此之外 ， 還有諸如CPA、CPS等嵌入到轉化流程中的計費方式 ， 這些方式相對較為復雜且使用不廣泛 ， 本文不再介紹 。
    五、設計有效的廣告投放流程在我們了解了廣告投放模型后 ， 接下來將進一步闡述廣告投放流程是如何設計的？
    在一次廣告投放中 ， 需要定義一個廣告投放計劃 ， 在廣告投放計劃中包含廣告預算、投放定向、投放目標、計費方式等需求 ， 廣告投放系統會針對廣告投放計劃的需求內容進行定制化的投放 。
    以最簡單的CPM廣告投放為例 ， 下面是一個簡單的廣告投放流程：
    根據圖中的流程可以看到 ， 廣告投放流程分為五個步驟：
    • 請求廣告：一般采用廣告組件或者sdk等方式嵌入在廣告位中 ， 廣告組件可以根據廣告位的用戶屬性等信息向廣告投放系統請求廣告資源 。
    • 匹配廣告位：按照廣告位的不同 ， 廣告系統需要選擇符合當前廣告位投放目標的廣告需求池 。
    • 匹配投放計劃：將廣告位的用戶屬性等信息與大數據標簽系統進行匹配 ， 獲取對應的用戶畫像標簽 ， 根據標簽來和廣告投放計劃的定向需求進行匹配 ， 并通過競價選取對應的投放計劃 。
    • 匹配廣告創意：由于符合條件每個投放計劃可能有多個廣告素材 ， 因此需要根據實時的廣告效果來對廣告素材進行評估 ， 并選擇轉化率更高的廣告素材進行投放 。
    • 廣告數據統計：在達成統計要求后 ， 統計廣告效果數據 ， 如曝光量、點擊量等 。
    結束語本文簡單的介紹廣告投放系統的設計思路和組成結構 ， 并簡單的介紹了一種廣告投放的流程 。
    這篇文章到此為止 ， 后續將寫幾篇廣告平臺的模型和程序化廣告投放的優化思路 。
    【分享一個廣告投放系統的大致框架及5大流程 如何廣告投放？】謝謝收看！

    推薦閱讀