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淺析線上平臺推廣的幾大目的 平臺怎么推廣？

小知識平臺怎么推廣

一、品牌定位、用戶畫像
當進入一家新公司或者是接手一個項目時首先要快速了解品牌定位什么 ， 產品推廣方向是什么？產品的競爭優勢是什么？同行競爭者都要哪些（優勢是什么、劣勢是什么 ， 自身產品和競品有什么區別）、自家產品在行業內處于什么水平？用戶畫像是什么樣的（產品的用戶群體是誰？）
品牌定位的目的：
創造品牌核心價值
與消費者建立長期的、穩固的關系
為企業的產品開發和營銷指引方向
品牌定位其實是在公司創始在公司創建時就定下來 ， 然后在發展中不斷去補充拓展的 。 其中了解的不僅包括品牌還有公司文化、發展方向 。 在推廣的過程不僅是宣傳產品也是在宣傳公司的品牌形象 。 一個品牌的形象會吸引用戶與之產生互動 。
品牌定位 。 如果沒有正確的品牌定位 ， 無論其產品質量再高 ， 性能再好 ， 無論怎樣使盡促銷手段 ， 也不能成功 。 所以在宣傳推廣的過程中要圍繞著其品牌定位 ， 因為產品而認識品牌 ， 以為品牌而選擇產品 ， 與消費者建立長期互動關系 。
了解產品推廣方向：當前階段是快速吸引用戶呢 ， 還是讓更多的用戶產生消費呢？
在這里就必須要了解用戶的成交流程（也可以說是用戶成長過程）
用戶從無需求（用戶教育）、產生需求（用戶引導）、信息收集（信息爆炸 ， 渠道布局、關鍵詞選取、內容引導）、產品評估（選擇關鍵詞、要寫什么樣的內容、選擇什么樣的渠道 ， 依據用戶的需求進行產品評估）、購買決策、購后評價（引導已經購買用戶對產品進行評價） 。
Ps：如果領導讓你寫一份產品信息說明進行全網推廣時要怎么做？
答：看這份產品信息的人處于成交流程的第幾個環節 ， 接下來的環節是哪一個 。 用戶的需求有哪些 ， 產品哪些功能能夠解決用戶的需求 ， 讓用戶對產品產生價值滿足感 。 用戶可能想看到產品信息、產品功能解讀還有同類產品的對比 ， 所以對外推廣的宣傳文案就按照上面的思路進行編輯整理 。 關鍵詞選擇：用戶在這個階段喜歡用的關鍵詞怎么樣？好嗎？有哪些？疑問詞偏多還有品牌詞+產品詞 ， 產品詞+價格等等
產品在行業內處于什么地位？是初創期還是上升期還是成熟期？不同時期推廣策略也有所不同！
用戶畫像包含以下方面：
用戶的自然特性：性別、年齡、地域、教育水平、出生日期、職業、星座等等
用戶興趣特征：興趣愛好、使用APP/網站 ， 瀏覽/收藏內容、互動內容、品牌偏好、產品偏好等
用戶社會特征：婚姻狀況、家庭情況、社交/信息渠道偏好等等
用戶消費特征：收入狀況、購買力水平、易購商品、購買渠道偏好、最后購買時間、購買頻次等等
對用戶畫像的越了解推廣就越精準 ， 其推廣成本也就越低 。 公司對做推廣的同事考核kpi就是花最少的錢引來最精準的用戶 ， 用戶畫像是影響其kpi重要條件之一 。
如何快速了解用戶畫像
1、問公司銷售
2、問公司客服
3、問公司運營同事
4、問公司產品同事
5、查看各個推廣后臺給出用戶畫像是什么樣的？
6、頭腦風暴（讓公司凡是能直接或者間接接觸到用戶的同事坐在一起進行一場頭腦風暴 ， 把能想到的用戶特征寫出來 ， 知道寫不出為止）
二、PR公關
新產品上線如何讓市場快速的知道產品 ， 這時就需要用到pr公關了 。
Pr公關主要分為兩類：媒體類、自媒體類
媒體選擇：行業媒體、互聯網媒體
自媒體選擇：kol渠道例如微博大v、知名博客、擁有大量粉絲的微信公眾號等等 。
Ps：選擇的自媒體平臺用戶群體畫像要一致 。
媒體宣傳內容：
（1）創始人傳記 ， 媒體專訪
（2）網站團隊展示 ， 公司文化展示
（3）開放日（我現在負責運營推廣的是一個商鋪交易互聯網平臺 ， 在每月的20號我 ， 我們向用戶提供一個參觀公司的一個活動 ， 我們會有專人帶領進行參觀 ， 然后在會議室與專人負責講解我們公司業務 ， 相當于是一個會議營銷 ， 有專人負責跟蹤拍攝 ， 結束后將開放日內容、照片發送到相關媒體平臺進行宣傳推廣 。 ）
（4）大型活動、公益活動 ， 如新聞發布會 ， 品牌變更大事活動
三、市場推廣
1、品牌、百度百科、官網認證（百度收錄后就開始做官網認證）
2、廣告：sem、信息流、廣點通 ， 新品發布會配合媒體廣告 ， 資源合作（同業、異業） ， 行業平臺廣告、門戶網站廣告

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