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寫個效果廣告的基礎文章分享 什么是效果廣告？( 五 )

小知識效果廣告


5. DSP 將競價響應傳遞給 Ad Exchanges 。
6. Ad Exchanges 接收到所有 DSP 的響應或到達截止時間 (通常規定是 100ms） ， 確定獲勝的 DSP 。
7. Ad Exchanges 通知 SSP 競拍的贏家 ,SSP 發送廣告曝光請求給廣告服務器 。
8. 廣告服務器將廣告投送到用戶瀏覽的 web 頁面 。
整個過程對于用戶體驗來說幾乎是瞬間完成的 , 當打開網頁即可看到對應的廣告 。
這里面比較難的一個是實時性 ， 因為廣告要求極端的時間（通常小于 100 毫秒）決定獲勝的廣告主 。 另一個比較難的就是預測 ， 廣告的 eCPM 是估計出來的 ， 這里面通常是多個模型的疊加作用 ， 出了問題要查起來都非常復雜 。
我也不是這方面的專家 ， 所以這部分我就不詳細展開了 。
小結

  • 效果廣告的三大角色：廣告主、廣告平臺、代理商 。
  • 效果廣告的三大世界觀：oCPM 出價 ， eCPM 競價 ， 廣義第二高價結算 。
  • 人性和利益不統一 ， 是效果廣告中最難解決的部分 ， 廣告主要做好廉潔管理和反作弊策略 ， 保護好自己的底價以及核心數據 。
  • 隨機性是廣告素材不得不面對的情形 ， 一切都是命 。
> 本文有部分內容也參考了計算廣告專家劉鵬老師的《計算廣告》一書 ， 算是今年讀的第 13 本書吧 。

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