代理制往往是對媒體固定廣告時段版面的代理，隨著社交媒體的興起，注意力碎片化的加劇，時段硬廣之外，與內容緊密相連的廣告形式越來越受到重視 。 內容本身成為營銷的熱點，信息就是廣告 。
電視：內容植入催生一批善于經營廣告的傳媒公司
即 使是在被視為傳統媒體的電視里，內容營銷也早已是大熱門，在影視劇和節目中植入廣告早已司空見慣，但植入廣告的經營模式卻在前置，從影視劇和節目內容拍完 才找廣告，變成了現在的在開拍之前和節目策劃階段就引入廣告，出現了大量為廣告主量身定制的劇情、臺詞、場景，內容和廣告之間的切割不再那么涇渭分明 。 比 如《變形金剛4》里就專門設計了男配角跑到樓頂打開冰箱喝伊利舒化奶的場景，《非誠勿擾》里為飄柔訂制了“飄柔愛轉角”的環節，《爸爸去哪兒》要用英菲尼迪的車接送…… 。
由于內容營銷已經變得如此重要，也催生了一批進行節目內容全盤經營的傳媒公司，如：光線傳媒、唯眾傳媒、世熙傳媒、燦星制作、IPCN等，它們會涉及到節目內容經營的全產業鏈，其中自然也包括廣告經營 。
社交媒體創新廣告經營模式
電視在內容營銷方面尚且有如此創新，更不用說網絡媒體了 。 尤其是在社交媒體上，原生廣告、自媒體等新形式的出現，也在改變著廣告業的商業模式，單純的媒體代理在此時完全失去意義，廣告主需要為之量身打造相關服務 。
【廣告代理制何去何從 什么是網絡廣告代理？】原 生廣告就是一種典型的廣告經營模式創新 。 原生廣告指的是跟平臺內容特性緊密相關的廣告，它伴隨著社交媒體、移動媒體的興起而誕生 。 原生廣告會為用戶提供有 價值的信息，而不僅僅是廣告，它在表現方式上也會盡可能的與內容融為一體，不會突兀的跳出去故意搶奪注意力，同時會強調用戶的使用體驗和參與感，讓用戶樂 于主動分享 。 微博、微信、品牌APP上都存在大量的原生廣告 。 以Nike+的APP為例，它絕非一個Nike的廣告發布平臺，它是一個計步器，也是一個運 動規劃師，也是跟好友分享、比賽運動成績的競技場，當然，更能讓你參加Nike所推出的一些有意思的活動，即使消費者明知道這是Nike的廣告，仍然會欣 然接受 。 這就是良性的原生廣告的價值所在——在潛移默化中影響、改變消費者 。
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