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企業新媒體運營的4大策略 企業新媒體如何運營 ？( 二 )

小知識


并且，一定要明白，一旦定位之后不能改變，做什么領域類就要堅持往這個方向發發展，至于形式可以靈活處理 。
這是一個做我最近做的一個自媒體學習類公眾號，作為一個自媒體干貨分享培訓型，我給自己的定位就是做專業內容，輸出干貨，所以我的所有發文都是有針對性的，并且和我的受眾吻合的，具有一定的價值自媒體核心知識 。
總之，不同領域的的新媒體就要輸出不同的內容，一方面是迎合受眾的需求，另一方面是為自己實現自我宣傳和獲客 。 所以，企業在新媒體定位層階段，要思考以下幾個問題：
1.自己的產品覆蓋哪類人群？（用戶定位）
2.這些人群有啥特點（用戶畫像分析）
3.這些用戶平時喜歡看啥內容（需求分析）
4.是建立矩陣，還是單個賬號（用戶分層和內容分發）
以我的自媒體學堂公眾號為例，我大概分析下我訂閱號的定位戰略：
1.核心用戶分為兩類：
（1）個人用戶：寶媽、初入職場小白、大學生學生為主 。
（2）企業
2.大部分對免費內容需求比較旺盛，對個人成長有很大的渴望，想獲得成功 。
3.喜歡看自媒體干貨知識，但網上信息又過于繁雜，不成系統 。
4.建立矩陣，實現信息分發，再將用戶沉淀在一個平臺 。
內容+渠道是自媒體的雙駕馬車，只有兩者結合才能發揮出巨大能量，缺少一個都不行 。 但內容一定要從定位出發，產生出適合自己的信息 。
二、功能層：
（如果說內容層是吸引用戶知道你，那么功能層就是讓用戶愛上你，最終為你的產品買單）
產品功能層就是產品的最直觀的展示 。
讓用戶能夠清楚的知道你能夠給他帶來什么價值，比如關注我自媒體學堂的用戶，他就可以學到更加深層次的新媒體運營知識、爆文寫作技巧、商業變現渠道、引流方法等等自媒體最核心的知識 。
而作為一個企業來說，也更是如此，你的產品有什么功能應該讓受眾清晰明了 。
比如六個核桃，它清楚的給消費者表達的功能就是——"補腦"，讓產品功能嵌入用戶心智，只要一提到補腦就立馬可以想到六個核桃 。
功能層是你立足于市場的基礎，所以在這個層面就要讓用戶清楚的知道你是干什么的，有什么用，用了有什么好處 。 再加上定位層的定位差異化，最終讓用戶為你的產品買單 。
三、內容傳播層：（內容傳播層的意義是用內容獲取潛在付費用戶）
內容傳播層要解決以下幾個問題：
1.內容是原創還是轉載？
2.原創/轉載機制如何建立？
3.如何建立自己的內容創意素材庫
4.如何讓內容貼合品牌，傳遞形象
寫在最后企業新媒體普遍痛點在于缺乏講故事的能力，因此無法和用戶建立親密的關系 。
【企業新媒體運營的4大策略 企業新媒體如何運營 ？】我們不能指望每個新媒體從業者都像杜蕾斯的文案那樣優秀，因為牛人的優秀你真的學不會，他們也真的不會把核心知識免費教你 。

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