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推薦創意營銷活動10大案例 創意營銷活動案例有哪些？( 三 )

小知識創意營銷活動


此次的星巴克紅杯之所以會成為“眾矢之的” ， 就是因為紙杯經典的紅綠圣誕配色 。 不少美國消費者認為 ， 星巴克此次的營銷為了突出圣誕節日氣氛 ， 忽視了宗教因素 。 他們認為在這個誕生紀念日的時候 ， 沒有任何與宗教有關的圖案是在是的反商業行為 ， 不少人在社交網絡上號召 。
一向“愛管閑事”的美國總統特朗普也來插一腳此次風波：“也許我們應該星巴克吧 。 不過講真 ， 我一點也不在乎 。 ”
在如今的時代 ， 品牌有時成為“眾矢之的”并不是一件壞事 。
圣誕營銷記憶指的是消費者在圣誕來臨之前就心心念念該品牌 ， 不愿意錯過品牌的每一次圣誕前的活動信息預告 。 而不是消費者淹沒在圣誕營銷海洋中 ， 看見哪個營銷活動折扣比較大 ， 就去選擇該品牌 ， 這樣做可以給品牌帶來一時間的業績增長 ， 但是如果因為產品原因 ， 不能夠給消費者留下品牌印記 ， 那么消費者是會很快淡忘品牌的 ， 等到來年圣誕節 ， 消費者一樣不記得品牌 ， 不去關注品牌的營銷活動 。 這樣的節日營銷活動無疑是失敗的 。
星巴克在“圣誕品牌印記”這方面就做得比較好 ， 每年的圣誕杯（圣誕包裝）已經成為星巴克粉絲“翹首以盼”的活動 。
六、可口可樂圣誕禮物瓶：分享不一樣的價值觀橫跨百年的可口可樂弧形瓶身 ， 即是可口可樂的載體 ， 也是可口可樂的推手 。 新一輪的禮物瓶包裝作為可口可樂營銷戰役的重要“成員” ， 自然不會錯過圣誕節這樣的大日子 。
單從可口可樂給禮物瓶起的名字就能感受到品牌的用心 ， 一共12款新昵稱瓶其中包括“Santa”、“Kris Kringle”、“Father Christmas”、“Saint Nicholas”等等 。
可口可樂在西班牙推出的一支電視廣告 ， 聯手當下熾手可熱的社交平臺instagram ， 將友情、圣誕、分享、我的心這幾個元素融合在一起 ， 參與者可以通過添加標簽#追隨我的心# ， 將這份“真我”價值觀分享在ins上 。
“不要給陌生人開門；不要隨便接受陌生人的東西；生活里沒有免費的東西；不要輕信別人告訴你的一切；沒有東西是永恒的 。 ”在我們生活中 ， 總是被告知這樣或者那樣的所謂的“過來人”的生活經驗與嘗試 ， 但是在這支可口可樂的廣告中 ， 廣告傳遞的信念是“不要在意你所被告知的一切 ， 不去聽信那些鬼扯的大道理 ， 生活會回饋我們更多面的溫暖 ， 不要因為‘聽話’ ， 而錯失這些生活中的小美好 。 ”
“想要每個人都開心 ， 這太難了！”在圣誕傳遞快樂的老爺爺如是煩惱 。
沉浸在圣誕歡樂氣氛中的人們 ， 不會想到傳遞快樂的圣誕老爺爺居然也會煩惱 ， 會因為不能使每個人快樂而煩惱 。
這是可口可樂在英國投放的一支廣告片 ， 廣告迎來轉折：“老頭 ， 你別瞎操心了！其實想要一個開心很簡單 ， 給他來瓶可口可樂唄！” 。 與此同時 ， 可口可樂還表示他們的標志性的圣誕卡車會在英國的46個城市停靠 ， 想路人派發免費的可口可樂 。
七、京東“圣誕老人送快遞”“世界上只有兩個男人值得等待 ， 一個是圣誕老人 ， 一個是快遞員 。 ”
京東將這世界上值得等待的兩種男人合二為一 ， 在2015年的圣誕將京東快遞員裝扮成圣誕老人進行送貨 ， 通過自營配送體系 ， 將這份節日促銷氣氛也傳遞到了線下 。
八、360安全路由器“強信號點亮你的WiFi圣誕樹”聚焦現代社會社交痛點——
現代社交痛點之一：“假裝很忙 ， 躲開圣誕無人邀約的尷尬” ， 緊接著用一句話來銜接產品與文案之間的關系“還有我有一顆小小的Wi-Fi圣誕樹” ， 后開門見山 ， 直接突出產品“360安全路由 ， 強信號點亮你的WiFi圣誕樹 ， 12月24日10:00正式發售 。 ”
現代社交痛點之二：“姐妹都被男友約走了 ， 圣誕節就是單身劫”
倒過來的WiFi信號就像是一顆圣誕樹 ， 將圣誕樹與產品相聯系 ， 聚焦現代社會社交痛點 ， 在一片圣誕節歡騰氣氛中注意到了孤獨的人群 ， 從廣告詞和場景上獲得了用戶的共鳴 。

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