分享新媒體營銷的10個技巧新媒體營銷的技巧有哪些？

2026-05-10 文案策劃問答新媒體的營銷

一只在新媒體營銷江湖中行走多年的"功夫熊貓" ，擁有0.1噸極具辨識度的雄厚身板，也兼有清奇的腦洞和滿腹才華。他從《職來職往》中開始被大眾所熟知，是無數職場新人的"知音小叔" 。也曾供職過故宮博物院，更作為創始團隊成員參與了新浪微博從上線到上市的過程。
后來他一手創立自己的"熊貓帝國" ，結合多年實戰經驗獨創"熊貓羅盤"十大新媒體營銷方法論，成為所有營銷人心中的"營銷鬼才"！
7月14日，他在由博商學院舉辦的"IP實戰派的品牌創新之道"公開課上，面對近500位從全國各地慕名而來的企業家，整整"授課"3小時，全程奉上值得被收進備忘錄的價值干貨。今天將當天演講的精華部分摘錄如下，希望對您有所幫助。
在現實生活中，如何真正做好內容營銷，且看申晨的十大武林秘籍中的絕招！
一、保持年輕化年輕化不是讓年輕人買你的產品，而是用他們的語言成為他們。
案例：聯想
聯想這兩年做的轉型非常必要而且非常合理，再不轉型真的很危險。聯想在15年前把自己的人群定位為都市白領和金領，我覺得這個人群定位非常對，他們應該永遠這么定位為都市白領和金領。
但是危機在于15年過去了，他們的用戶從25變到30歲，從35歲變成40歲， 40就不再是數碼的標志性購買人物，這件事情非常危險。反過來不應該是30歲-40歲，應該是85后、90后、95后，這樣的方式才正確。我們每五年換一個跟年輕人溝通的方式，不斷去換跟年輕人溝通的方式。
案例：江小白
很多人都認識江小白，很多人問江小白有那么多美麗的句子，那些句子可以拿走用嗎？我是一個酒廠，我是賣其他東西的，我可以拿走用嗎？可以的。關鍵是句子不重要，而是小白哥的一句話，我們是一類人。
我們不是要賣產品，而是一類人要玩在一起，這件事情比外部的事情更重要。江小白做了江小白粉絲會，下次如果大課的時間允許，晚上我給大家開一個小課叫"故宮的那些鬼故事" ， 60分鐘的視頻， 100多張照片，獨家的。找一個黑的時候，晚上6點多以后吃完飯喝完酒，我們一起聊一聊故宮的那些鬼故事。這就是好玩兒，所以前兩天我們說有趣的靈魂很難找，好看的皮囊到處都是。
二、正確判別產品思維和營銷思維"老板眼中的品牌與顧客眼中的品牌是不一樣" 。老板認為我們的供應鏈、品質保證、技術優勢專利、原料優勢、品牌優勢等等就是我們的品牌。而在消費者心目中的品牌是這樣的：它跟我有什么關系？我為什么要買？買你對我有什么好處？我們要做一件事情叫"翻譯" ，怎么去做翻譯呢？
老板往往希望說產品的功能和數據，而用戶關注的是場景和溫度，這是兩種完全不同的需求。所以我們有一個品牌特洛伊理論，我們的品牌總認為供應鏈、管理過程、品牌專利、技術專利是我們的護城河，沒錯的。但是有一個東西可以突破護城河，叫"心靈相通" 。
三、尋找差異機會你到底是誰，你告訴我你是誰？你跟我有什么關聯？你跟別人有什么不一樣？為什么要買你?我們在正常的事情中很少遇到一件事情是人無我有，只能做到我有我精。
案例：山藥片
很多人認為山藥片更健康，但是營養專家給出的結果是一樣的：油炸土豆片與油炸山藥沒有任何區別，都是不健康，只是因為我們覺得山藥比土豆更健康，所以我們就認為炸山藥片比炸土豆片更健康，其實炸完以后是一樣。
四、善于做對比案例：如何去比較19款防曬霜品牌
特別直接的方式，找一個小哥， 500塊錢。在后背貼上膠貼，上面涂上各個品牌的防曬霜，暴曬3個小時，當場出結果，一目了然。
不管指數是多少，防曬比是多少，就看最后結果。我們希望越來越直白，希望一秒鐘之內，讓我看到結果，而不要說那些沒有用的數據。
五、為客戶打造場景案例：江小白
拿江小白來說明，很多人都喝多這個酒，江小白用表達瓶把賣產品轉變為賣情懷的經營思路為客戶打造使用場景。
舉個例子。男生和女生談戀愛，談了四年關系非常好，女生考上研究生畢業的時候要去歐洲，男生畢業要工作，所以兩個人不得不分手。兩個人相約在女生的宿舍樓下互訴衷腸，兩個人說了非常多的話。突然，回宿舍的鈴聲響了，女生擦著眼淚回宿舍了，男生從兜里掏出一瓶江小白"相濡以沫不如相忘于江湖" ，大家還是朋友。

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