1. 首頁 > 生活百科 > >

分享跨界營銷的10大案例 跨界營銷的案例有哪些？( 二 )

文案策劃問答跨界營銷


最下飯的跨界合作
騰訊視頻 X 肯德基打造音樂餐廳
不同于很多品牌推出合作款產品或者大玩線上概念H5進行傳播 ， 騰訊視頻和肯德基的這次跨界合作是一場創意的落地線下活動 。 兩個品牌聯手在潮人聚集的北京三里屯開了一家“肯德基K-MUSICx騰訊視頻音樂餐廳” 。
在這次合作中 ， 騰訊視頻音樂依托獨有的資源優勢 ， 為肯德基提供了海量的音樂和互動形式 。 比如在線下 ， 粉絲可以和自己的專屬圈層進行“以歌會友” ， 騰訊依靠肯德基打造了互動性極強的場景營銷 ， 讓年輕用戶在這里可以獲得雙重不同的用戶體驗 。 除了制造社會熱點 ， 也讓更多的用戶感受到了騰訊視頻的溫度和情懷 。
打造“亞朵奇妙夜”
亞朵酒店聯合9大知名IP
很多品牌在線下的場景營銷中喜歡和其他的品牌進行跨界合作 ， 這樣可以為已經讓用戶熟悉的“場所”煥發新的生機 ， 同時還可以吸引合作品牌的用戶來到線下體驗 。
亞朵酒店 ， 一口氣聯合了9大國內知名IP：QQ超級會員、果殼網、同道大叔、虎撲、日食記、差評、窮游、花加、網易漫畫 ， 在上海虹橋樞紐國展中心的亞朵酒店打造了9間風格迥異的主題房 。 這些房間嚴格按照合作IP的風格進行布置 ， 這些飽含個性化、文化屬性的房間吸引了大批合作品牌粉絲的關注 。
吃貨的本性
餓了么聯合淘寶推出“快樂肥宅服”
自從可樂“肥宅快樂水”的外號火遍全網之后 ， “快樂肥宅”一時間成為了年輕人最認同的網絡文化 。 憑借這個噱頭 ， 2018年最扎心的跨界合作誕生了——餓了么和淘寶聯名推出“快樂肥宅服”系列服裝 。
就如對暗號一般 ， 這些服裝的名稱也特別“肥宅式”：漢堡味和辣椒味的衛衣、食物印花枕頭帽子、續命水飾品、外賣單衣服和塑料購物袋、能吃是福衛衣、舊編織袋的米袋腰包 。 作為一個外賣平臺 ， 餓了么此舉顯然是想貼上親近年輕人的“肥宅”標簽 ， 和各位御宅族們喪在一起 。
走出二次元的世界
《陰陽師》手游IP跨界
憑借旗下眾多的超高二次元人氣角色 ， 《陰陽師》在2018年頻繁跨界做營銷 。 它的典型玩法就是讓游戲角色走出游戲去賺錢 。 在為系列活動“為崽而戰”造勢期間 ， 《陰陽師》為眾多人氣角色選擇了適合自身特點的品牌進行“虛擬代言“ ， 引發了大量玩家的轉發和討論 。
這些合作不僅僅是雙方冠名這么簡單 ， 而是深挖角色特點 ， 再配上與之對應的宣傳方案 ， 打造虛擬角色和品牌最契合的方案 。 比如在冬奧會期間 ， 寶潔力邀人氣角色“雪女“進行跨界應援 ， 為寶潔的冬奧會活動助力 。 廣汽豐田選擇了游戲中的兩個高人氣角色”大天狗“和”茨木童子“來了一場線下的人氣比拼 ， 這場活動的噱頭甚至不低于明星代言 。 如今游戲IP變現有了全新的玩法 ， 泛娛樂變成了文化+產業的新文創侵襲 ， 成就了屬于二次元的“造星”運動 。
胡巴成廣告商新寵
《捉妖記2》IP跨界
2018年開年 ， 所有電影營銷的目光都被《捉妖記2》所占據 。 自從《捉妖記》意外拿下2015年華語影史票房冠軍 ， 造就了一個國產大IP之后 ， 《捉妖記2》上映前的宣傳為品牌借勢合作提供了眾多的機會 。
《捉妖記2》還在拍攝期間 ， 就與包括麥當勞、康師傅、蘇寧、51Talk等在內的近60家品牌確立了授權與聯合營銷合作 。 除了井柏然和白百合兩位主演需要宣傳自身代言的品牌 ， 其他的合作品牌都將目標放在了人氣人物“胡巴”身上 。 比如主打少兒英語的51Talk讓自己的吉祥物Max與胡巴組了一對CP ， 通過各種趣味性的方式陪伴小朋友們快樂學習 。 麥當勞更是利用胡巴的形象推出了幸胡堡、團圓堡、小福寶雞排等一系列春節新品 。 這就是虛擬偶像背后巨大的商業價值 ， 它們獨立又豐滿的“個人”形象也成為了IP生態領域全新的“爆款” 。
音樂IP線下消費場景新嘗試
網易云音樂 X 屈臣氏
上面的案例我們看到了騰訊視頻與肯德基的線下合作 ， 除此之外 ， 音樂文化在尋找線下的場景進行跨界合作的時候也有一些讓我們意想不到的對象 。 比如網易云音樂選擇了與與屈臣氏進行跨界合作 ， 與騰訊合作模式不同的是 ， 網易云音樂和屈臣氏進行了會員大數據的互通 ， 云音樂會員進入屈臣氏自建商品體系中 ， 與屈臣氏全國線下6000萬會員體系、3300家門店打通渠道 ， 完成線上線下流量輸出 ， 這意味著云音樂形成的會員流量、IP熱度、品牌文化都有可能轉化為屈臣氏線下消費勢能 。

推薦閱讀