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4大核心內容 如何寫營銷推廣文案？( 三 )

文案策劃小知識



4大核心內容 如何寫營銷推廣文案？

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如何寫營銷推廣文案？（中）

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如何寫營銷推廣文案？（中）很簡單的一個創意 ， 但是達到了接龍的效果 。 讓用戶生成廣告內容是非常好的方式 ， 但是當我們的廣告還不能完全讓用戶生成時 ， 我們至少可以讓用戶參與到我們的廣告中來 ， 如網易“愛的不同定義”的H5就實現了用戶參與 ， 效果非常好 。 案例十：網易“愛的不同定義”大家可以搜索“網易愛的不同定義H5”來進行觀看 。 在手機屏幕上出現5個黑點 ， 用戶可以任意連接5個點 ， 每次連接都會出現不同的圖案 ， 出現不同的對愛的定義和語言 。 五個點任意連線 ， 能連出多少種可能 ， 就有多少種愛的表達 。 有一日三秋的凝望 ， 有因愛受傷的悲情 ， 有后會無期的懷戀 ， 有執子之手的癡怨 ， 也有若只如初見的美好 。 線上用戶參與互動的最高境界 ， 其實就是“低成本參與 ， 高附加驚喜” ， 這些驚喜要么來自用戶體驗 ， 要么來自認知提升 ， 要么來自情懷觸發 。 網易噠噠的這款H5 ， 參與成本夠低、創意夠有趣、驚喜夠回味 ， 所以刷屏自然在意料之中了 。

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如何寫營銷推廣文案？（中）案例十一：“我發現”系列廣告大家可搜索“我發現”系列廣告看全部的文案 ， 這里僅展示部分內容：

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如何寫營銷推廣文案？（中）

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如何寫營銷推廣文案？（中）好的創意來自跨界：跨界是創意的源泉 ， 兩種或兩種以上不同類別的東西組合在一起 ， 能取得非常好的效果 。 大家都吃過的“棗+核桃” ， 整個的核桃仁被夾到了棗中 ， 消費者非常喜歡 ， 產品身價也高漲 。 案例十二：奧利奧音樂盒餅干除了吃 ， 還能做什么？今年 ， 奧利奧在天貓超級品牌日上推出了奧利奧的2.0吃法玩法——推出了一款黑科技產品“奧利奧音樂盒” ， 邊聽音樂 ， 邊吃奧利奧 。 這個視頻廣告 ， 大家一定要百度搜索“奧利奧音樂盒視頻”來觀看 。

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如何寫營銷推廣文案？（中）奧利奧音樂盒將餅干變成了唱片 ， 只要把餅干放進音樂盒里就可以播放音樂 ， 它還會根據餅干的大小隨時切歌 ， 如果你想換一首歌聽 ， 咬一口餅干就可以了 。 所以奧利奧音樂盒的文案是“咬一口 ， 換一首”由于把吃和音樂（玩）進行了跨界組合 ， 取得了良好的營銷效果 ， 據說 ， 奧利奧音樂盒在天貓店已經是一貨難求 ， 成為家長和孩子們的新寵 。 介紹創意的書目很多 ， 方法也很多 ， 大家可自行參閱 。 這里向大家推薦一種比較實用的好創意的三角筆記法 ， 該方法由日本博報堂創意總監小西利行發明 。 總共分四步：第一步：確定你的核心目標 ， 畫兩個交叉三角形 。 第二步：左邊三角寫與產品相關的一切內容 。 第三步：右邊邊三角寫與客戶相關的一切內容 。 第四步：把兩邊的內容進行隨機組合 。 案例十三：亞博雨果蔬的三角筆記法第一步：確定核心目標 ， 畫兩個交叉三角形 。 亞博雨果蔬核心目標是：讓消費者了解、體驗、購買亞博雨的產品 ， 傳播亞博雨的品牌 。 第二步：左邊三角寫與產品相關的一切內容 。

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如何寫營銷推廣文案？（中）第三步：右邊邊三角寫與客戶相關的一切內容 。

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如何寫營銷推廣文案？（中）第四步：把兩邊的內容進行隨機組合 。 比如客戶想參觀農場、想了解種植過程 ， 而亞博雨正好有體驗基地 ， 就可以組織客戶參觀農場搞參觀、搞采摘、搞親子游等 ， 然后寫相關的文案 。 如為使亞博雨成箱的蔬菜在便于存放（特別是在夏天 ， 其實冬天有暖氣的北方也需要） ， 可推出購年卡送專門儲存菜的冰箱活動 ， 文案可以簡單粗暴：“購年卡送冰箱 ， 不再擔心菜放壞”通過創意三角筆記法就創作出了原來你根本想不到文案 。 課后練習：用好三角筆記法 ， 想一個好的創意 ， 給你的產品寫一篇營銷推廣文案 。

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