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如何寫營銷推廣文案？（中）好的創意來自于巧妙借用：好的創意可以來自于對人們熟悉的事務或品牌進行借用 ， 良好的借用可以達到出其不意的效果 。 比如說借用大家熟悉的歌詞 。 案例四：山丘體系列汽車營銷文案李宗盛的《山丘》是全國人民熟悉的一首歌 ， 也是KTV中點播較高的一首歌 ， 其中“越過山丘才發現無人等候”的歌詞更是路人皆知 。 前幾年各大汽車廠商就借用這句話 ， 做了系列推廣文案 ， 取得了不錯的效果 。
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如何寫營銷推廣文案？（中）
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如何寫營銷推廣文案？（中）
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如何寫營銷推廣文案？（中）我們還可以借助大家熟悉的品牌來宣揚自己的品牌 ， 我在給石家莊欒城古欒春高端酒寫廣告時就用了這種方法 。 案例五：古欒春高端酒文案（比較文案 ， 攀名牌）根據調研發現大部分消費者對古欒春酒高端酒沒有認知 ， 在大家的心中 ， 默認為古欒春就等同于低端酒 。 如何改變大家的認知 ， 就必須找一個大家熟悉的品牌 ， 借著和他的比較 ， 讓大家熟悉古欒春的品牌 。 在與酒廠老廠長的交流過程中了解到 ， 在70年代的時候 ， 茅臺酒賣9塊 ， 古欒春賣7塊 ， 但是茅臺酒市場上買得到 ， 古欒春酒卻買不到 。 根據這個事實 ， 文案很容易就出來了：“1976年茅臺酒賣9塊 ， 古欒春賣7塊；茅臺酒買得到 ， 古欒春買不到 。 ”“2016年茅臺酒賣上千塊 ， 古欒春賣800塊；茅臺酒買得到 ， 古欒春依舊買不到 。 ”由于與茅臺酒做了對比 ， 消費者心里就會問：“古欒春是什么酒？我怎么沒有聽說過？古欒春為何買不到 ， 我才不信 ， 馬上買一瓶給你看看 。 ”還可以借節日來進行營銷 。 案例六：王老吉、加多寶借母情節文案今年母親節 ， 王老吉和加多寶這對死對頭都借用母親節發布了自己的廣告 。 兩個品牌都成功的把母親和自己的產品核心宣傳語結合了起來 ， 可謂不分上下 。
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如何寫營銷推廣文案？（中）好的創意來自于好的故事：故事是營銷的好方法 ， 具體故事營銷如何做請參閱本書《如何迅速提升產品銷量？（下）》中相關內容 。 這里我們主要討論下好故事的創意 。 案例七：農夫山泉的故事農夫山泉是說故事的高手 ， 先是用找水源的故事 ， 然后又用普通員工的故事 ， 用一個個生動感人的故事在消費者心中種下了農夫山泉是好水的種子 。 我們重點關注下面幾個圖中的文案 。
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【4大核心內容 如何寫營銷推廣文案？】如何寫營銷推廣文案？（中）
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如何寫營銷推廣文案？（中）案例八：亞博雨的品牌故事在上一節我們已經多次提到亞博雨的案例 ， 我相信直到目前為止 ， 你還記不住亞博雨這個品牌 ， 因為這個品牌名字取得真的不好記 。 那我們就來說一個故事 。 原38軍112師軍人劉立忠1991年轉業到地方發現 ， 由于種種原因市場上果蔬普遍存在農殘超標、危害消費者健康的現狀 。 劉立忠想通過自己努力做一些改變 ， 讓消費者吃上綠色、安全、優質的農產品 。 經過多年的研發、準備與努力 ， 2014年劉立忠成立了河北亞博農業科技有限公司 ， 建立了復合農業生態科技園和三個實體店 ， 創建了“亞博雨”綠色農業品牌 。 “亞博雨”的果蔬產品在2016年1月全部通過中國綠色食品發展中心認證 ， 被認定為綠色食品A級產品 。 “亞博雨”品牌是劉立忠取三個孩子劉亞、劉博、劉雨的名字中最后一個字組合而成 。 劉立忠認為讓消費者吃上綠色、安全、優質的農產品是一件需要長期堅守的事 ， 用三個孩子的名字來命名品牌 ， 是希望未來他們能接過自己的接力棒 ， 把綠色安全農業一直做下去 。 怎么樣 ， 這下你記住亞博雨的品牌了吧？好的創意來自讓大家可以復制和娛樂：具有娛樂化的精神能讓人復制并加工進行傳播的創意就是好創意 。 如前幾年的不知為什么突然想掛個橫幅 ， 不懂為什么突然想打個廣告 ， 和最近的我發現系列廣告文案都深得上述精神精髓 。 案例九：“我們也不知道為什么 突然想掛個橫幅”大家可搜索“我們也不知道為什么 突然想掛個橫幅”看全部的文案 ， 這里僅展示部分內容：
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