農夫山泉要“上市”的消息已經流傳很久了，如今終于坐實要在香港上市了！
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農夫山泉要上市了，文案功不可沒農夫山泉成立于1996年 。 在那時，中國的飲料市場幾乎是被娃哈哈和康師傅所壟斷的 。 但農夫山泉僅用了14年時間，就在飲用水市場打敗了早9年進入市場的娃哈哈，如今成為中國飲料行業數一數二的的品牌 。 農夫山泉所獲得的成就，那些被人們深深記在腦海里的農夫山泉文案，可謂是功不可沒 。 所以今天，小編就帶你們來回顧它的經典文案 。 01農夫山泉有點甜
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農夫山泉要上市了，文案功不可沒“農夫山泉有點甜”是農夫山泉在1997年提出，在1998年被確定為品牌slogan的一句文案 。 在它的背后還有一個冷知識：據說1997年5月，農夫山泉選定上海為全國第一個試點市場 。 董事長鐘睒晱親自跑到上海調研市場，他在靜安寺附近敲開一戶居民家的房門，請他們全家品嘗農夫山泉，家中的小朋友喝了一口，脫口而出：＂有點甜！＂這就是＂農夫山泉有點甜＂的由來 。 （所以說好文案來自生活）這句文案好在哪呢？首先，它只有7個字，“有點甜”這種口感上的形容詞既生活化又接地氣，簡簡單單組合在一起就讓這句文案變得朗朗上口 。 其次，“有點甜”這三個字最大化的呈現了產品的差異化特點 。 它從口感出發，感性的告知了人們農夫山泉水的純凈和甘甜，引誘人們去品嘗 。 最后，“甜”是一個幸福美好的詞，它為品牌水賦予一種美好的象征意義 。 02我們不生產水我們只是大自然的搬運工
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農夫山泉要上市了，文案功不可沒1998年，農夫山泉提出了天然水的營銷概念，從此之后農夫山泉開始打造“天然健康水”的概念，在2008年，農夫山泉將slogan改為“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工” 。 這句文案從之前強調水的口感和品牌的差異性上轉變為主打水的“品質”和“質量”，并以搬運工自居，一方面體現了水產品的純凈澄澈，另一方面體現品牌的匠心 。 03無條件免費關閉廣告
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農夫山泉要上市了，文案功不可沒在2016年，農夫山泉推出了兩支新廣告《農夫山泉2016年新廣告片之西藏篇》和《農夫山泉2016年新廣告片之貴州武陵山》，時長三分鐘 。 對于奔著去看視頻的用戶來說，三分鐘的廣告實在不能忍受 。 鑒于對用戶的了解，農夫山泉就反其道而行，提出了“無條件免費關閉廣告”的創意 。 這種出乎意料的操作，確實引起了用戶的好奇，據了解當時看完廣告的用戶達70% 。 并且，這種“尊重用戶選擇”的行為，極大的獲得了消費者好感的同時，在網絡上也引發了不小的討論度 。 04每一滴水，都有它的源頭
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農夫山泉要上市了，文案功不可沒“每一滴水，都有它的源頭”這是農夫山泉礦泉水在2016年廣告中的一句文案，是對“大自然的搬運工”這句廣告語最好的詮釋 。 在這句文案背后，我們能看到雨滴從天上落下，融入純澈的溪河里，然后隨著流水在森林中愉快的奔騰，最后被人送到我們面前 。 05什么樣的水源孕育什么樣的生命
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農夫山泉要上市了，文案功不可沒2018年，農夫山泉又上線了一支紀錄片，描繪長白山附近的生態情況，并配上文案“什么樣的水源，孕育什么樣的生命” 。
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農夫山泉要上市了，文案功不可沒短片里呈現的風景令人心曠神怡，而那句文案將這種“心曠神怡”反哺到品牌身上，讓人一邊感慨大自然的精彩絕倫，一邊贊嘆農夫山泉在水品質上的嚴苛 。 06農夫果園 喝前搖一搖
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農夫山泉要上市了，文案功不可沒其實在農夫果園打出這句廣告詞之前，就有許多果汁飲料甚至口服液的產品包裝上均會有“如有沉淀，搖勻后請放心飲用”這類的小字 。 但是農夫果園改變了它，把它變成了一種獨特的賣點 。 農夫果園的“喝前搖一搖”絕對是一個經典的概念 。 首先，“喝前搖一搖”就給人一種果粒豐富的感覺 。 其次，在格拉德威爾的《引爆點》中有一個理論就是在廣告傳播中的互動性，也就是產品宣傳和人們形成互動，形成自主傳播或者一種潮流 。 “搖一搖”就是在產品與用戶之間增加了一層互動性，也讓用戶在喝之前，多了一種儀式感 。 07茶π，自成一派
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