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怎樣寫好地產文案？
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怎樣寫好地產文案？也許在如今這個時代， 以上這幾張稿子并未形成多巨大的沖擊 。 但是在十五六年前的時候， 所謂的黃金時代， 或者說地產廣告的理想主義時代的時候， 這些稿子孔武有力， 它為年輕人搭建出了一張清晰的面孔， 是和當時的完全之不同 。 再舉一個例子， 小悅城 。
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怎樣寫好地產文案？小悅城作為策略上， 我們所謂的“大悅城邊小躍層”， 典型的鑿壁借光式營銷， 站在巨人的肩膀上， 從傳播上， 它是成功的 。 但是它仍然需要自己擁有一張清晰的面孔， 能夠和年輕人對話 。 這些稿子就是從武俠的角度， 和產品賣點的融合形成了一個獨特的表達方式， 有一點點調侃， 也有一點點的桀驁， 江湖兒女江湖見， 同在朝陽北路邊 。 乾坤大挪移、獅子吼、吸金打法等等巧妙的和賣點聯系在一起， 一看就是給年輕人的房子， 自由自在， 毫無拘束 。 人設清晰， 寫起來其實也毫不費力， 但效果卻很理想 。 小戶型的人設一定要和城市氣質、產品特點以及客群個性緊密結合， 就像攬勝當年在三里屯操盤“工三”一樣， 深夜開盤， 感覺就是吻合三里屯一貫不夜城的印象 。 還有一個很有意思的項目， 也是我當年非常喜歡的 。 就是來自于當年從黑弧奧美出來自立門戶的及時溝通的代表作， 傳說中光耀地產的馬克住區， I’m MARK 。 從視覺到文案， 從概念到傳播， 馬克住區橫空出世， 讓人耳目一新 。 后來的很多項目都提出， 留在各自的城市都不容易， 但是馬克住區作為最早凝練這種概念的發起者， 在當時就赫然說出了“留在深圳， 給自己與愛的人一個家” 。 找尋每個人在深圳生活與生存的印記， 每一張張的面孔疊加起來， 你會發現， 每一個MARK先生都是自己， 都是你和這個城市最后存在的印記和聯系 。 因為這些印記的存在， 人和城市不再是冰冷的關系， 而是有了記憶的溫度 。 這種溫度的寶貴之處在于， 我們除了奮斗和努力之外， 這個城市的每一部分的進程， 都是由這樣微小的每一個自己所筑就， 換而言之， 你是這個城市歷史的一部分 。
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