我給文案新人的4點建議

2026-05-09 小知識

老賊，我是一枚文案新人，現在很迷茫不知道做什么，你有什么建議嗎？”這個問題，問的人很多。常見且令人抓狂。文案像釀一罐好酒，它需要時間的沉淀和累積，這樣 “喝” 起來才酣暢淋漓。之前老賊給了大家幾點建議，但在2020年開局這樣一個特殊時期，疫情的影響不斷讓所有人擔憂和焦慮，我認為有必要再次推薦給大家。向前跑是對前方的向往，回頭看是對目的地的堅守。 01建立素材庫一個文案，看過的素材一定是寫出來的成百上千倍。這是一個平常積累的過程，大量看書、看經典文案、看創意廣告、看電影臺詞、聽歌詞、觀察生活中的文字等等，發現好的就納入進自己的素材庫，分類清晰，在需要的時候你能隨時調出。比如《Think small》應該是甲殼蟲最知名，且享譽全球的廣告名作，你可以放在汽車類目下。想想還是小的好

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【我給文案新人的4點建議】我給文案新人的4點建議我們的小車并不標新立異。許多從學院出來的家伙并不屑于屈身于它；加油站的小伙子也不會問它的油箱在哪里；沒有人注意它，甚至沒人看它一眼。其實，駕駛過它的人并不這樣認為。因為它耗油低，不需防凍劑，能夠用一套輪胎跑完40000英里的路。這就是你一旦用上我們的產品就對它愛不釋手的原因。當你擠進一個狹小的停車場時、當你更換你那筆少量的保險金時、當你支付那一小筆修理帳單時，或者當你用你的舊大眾換得一輛新大眾時，請想想小的好處。而李欣頻為臺灣誠品書店寫的《閱讀者群像》，可以納入讀書類目。閱讀者群像海明威閱讀海，發現生命是一條要花一輩子才會上鉤的魚。凡高閱讀麥田，發現藝術躲在太陽的背后乘涼。弗洛伊德閱讀夢，發現一條直達潛意識的秘密通道。羅丹閱讀人體，發現哥倫布沒有發現的美麗海岸線。加繆閱讀卡夫卡，發現真理已經被講完一半。在書與非書之間，我們歡迎各種可能的閱讀者。積累一定不等于看看就完事，建立素材庫是必須的。多少好的素材都是平時經?？吹?nbsp;，好像就在眼前，但每當需要時找破頭都找不到。這一點我自己沒少吃虧，就是素材庫底子沒打好。對于文案新人，早建立早受益。文案素材庫就像你的一個化妝包，里面有眼影、眼線筆、眉筆、睫毛膏、睫毛夾、腮紅、唇膏唇彩、粉餅、化妝鏡等等，在任何時候都可以馬上拿出來用。絕不是等到要化妝的時候，才發現化妝包里啥都沒有。化妝包是你一直保持美麗，精神煥發的秘訣，而建立分類清晰的素材庫則是你文案真正長寫長有，長寫長新的創作活水。 02手抄文案腦子是個好東西，懂得思考；筆也是個好東西，懂得記憶。手抄文案也是個好習慣，很多行業大佬，直到現在都會堅持手抄。所以，如果你現在有足夠的時間，不妨準備一個抄寫本和一支筆。當你看到好的經典文案、電影對白、歌詞、詩歌、書籍金句、綜藝妙語等等的時候，拿出筆，在你的抄寫本上把這些抄下來。如有必要，你甚至可以重復抄寫。比如芝華士父親節文案《因為我已經認識了你一生》，經典中的經典，值得手抄。因為我已經認識了你一生

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我給文案新人的4點建議因為我已經認識了你一生因為一輛紅色的RUDGE自行車曾經使我成為街上最幸福的男孩因為你允許我在草坪上玩蟋蟀因為你的支票本在我的支持下總是很忙碌因為我們的房子里總是充滿書和笑聲因為你付出無數個星期六的早晨來看一個小男孩玩橄欖球因為你坐在桌前工作而我躺在床上睡覺的無數個夜晚因為你從不談論鳥類和蜜蜂來使我難堪因為我知道你的皮夾中有一張褪了色的關于我獲得獎學金的剪報因為你總是讓我把鞋跟擦得和鞋尖一樣亮因為你已經38次記住了我的生日，甚至比38次更多因為我們見面時你依然擁抱我因為你依然為媽媽買花因為你有比實際年齡更多的白發，而我知道是誰幫助它們生長出來因為你是一位了不起的爺爺因為你讓我的妻子感到她是這個家庭的一員因為我上一次請你吃飯時你還是想去麥當勞因為在我需要時，你總會在我的身邊因為你允許我犯自己的錯誤，而從沒有一次說[讓我告訴你怎么做]因為你依然假裝只在閱讀時才需要眼鏡因為我沒有像我應該的那樣經常說謝謝你因為今天是父親節因為假如你不值得送CHIVASREGAL這樣的禮物還有誰值得

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