我給文案新人的4點建議( 二 )

2026-05-10 小知識

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我給文案新人的4點建議走出芙伊昂丁花園，我聞到他帶著花香、果香，他說著：我們是花，是枝，是光，直走進咖啡館尋找一種灌溉，誰渴了，就來飲，誰倦了，就來沐浴其雙翼…他啜飲了一口芙朵奶茶，那浪漫的念頭輕易地結束了古典主義，使他說出的字都溢著藍莓味與薔薇香，這種種氣息與味覺都記憶在1840年的光影集里，他是雨果。我們都是旅人，相遇在左岸咖啡館。在筆尖滑動時，你更能體會到所抄作品的節奏感、生命力以及它的魅力。別追問我為什么要手抄，你去做一段時間了自能體會。相信我，讀出一段文案比看一篇要好，而抄手一段文案比前兩者都要好。 03像素級模仿竊以為，模仿是文案人的必經之路，模仿并不簡單也不可恥。相反，模仿是值得鼓勵的，特別是像素級模仿。抄襲是簡單的，但像素級模仿，很牛！它需要你去思考每一個細節，不止是模仿到形式，而是模仿到精髓，它為什么這么寫、我可以寫什么、怎么寫可以更好。文案新手想寫經典的文案，那就先從模仿一段經典文案開始吧。比如北京奧美為長城葡萄酒寫的《三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年》，你也可以為茶葉蛋模仿出一個《一毫米的旅程，一顆好雞蛋要走72小時》。

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我給文案新人的4點建議三毫米，瓶壁外面到里面的距離。不是每顆葡萄，都有資格踏上這三毫米的旅程。它必是葡園中的貴族；占據區區幾平方公里的沙礫土地；坡地的方位像為它精心計量過，剛好能迎上遠道而來的季風。它小時候，沒遇到一場霜凍和冷雨；旺盛的青春期，碰上十幾年最好的太陽；臨近成熟，沒有雨水沖淡它醞釀已久的糖份；甚至山雀也從未打它的主意。摘了三十五年葡萄的老工人，耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻才把它摘下；酒莊里最德高望重的釀酒師，每個環節都要親手控制，小心翼翼。而現在，一切光環都被隔絕在外。黑暗、潮濕的地窖里，葡萄要完成最后三毫米的推進。天堂并非遙不可及，再走十年而已。還有臺灣奧美早年為天下文化出版公司25周年慶活動創作的《我害怕讀書的人》，你也可以模仿出一個《我害怕運動的人》。

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我給文案新人的4點建議我害怕閱讀的人。一跟他們談話，我就像一個透明的人，蒼白的腦袋無法隱藏。我所擁有的內涵是什么？不就是人人能脫口而出，游蕩在空氣中最通俗的認知嗎？像心臟在身體的左邊。春天之后是夏天。美國總統是世界上最有權力的人。但閱讀的人在知識里遨游，能從食譜論及管理學，八卦周刊講到社會趨勢，甚至空中躍下的貓，都能讓他們對建筑防震理論侃侃而談。相較之下，我只是一臺在MP3世代的錄音機；過氣、無法調整。我最引以為傲的論述，恐怕只是他多年前書架上某本書里的某段文字，而且，還是不被熒光筆畫線注記的那一段。 04寫作自留地要寫文案，手不能生，不止要有一顆不斷思考的腦子，還要有一雙停不下來的手。村上春樹每天清晨起床，用五到六個小時去寫作，一定要寫滿準備的十頁紙，每頁400字。不管狀態好壞，都必須寫滿十頁，且不多寫。

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我給文案新人的4點建議作為文案，除了多看，多寫是必須的。未必一定需要正兒八經的去寫文案，一次旅行、看到好的電影、聽到喜歡的歌、經歷了一次人生轉折、看到有意思的人、讀到書有感悟、莫名其妙的突發奇想等等都可以寫出來。現在的寫作平臺有很多，公眾號、今日頭條、簡書等等，都可以作為自己的寫作自留地，寫點自己想寫的，說點自己想說的。讓看到的人能通過你的語言和文字，感受到一場美妙的旅行、仿佛自己在看一部電影、聽一首歌、閱讀一本書、見到一個有意思的人。這是你的自留地，同時也是你把腦袋里的東西，用文字生動細膩表達給世界的地方。這也是每一個文案人都值得干的一件事。好了，以上就是我給文案新人的4點建議。很多培訓專家輕風云淡的說學幾個技巧，再推薦你看幾本書就成文案大神了。別聽他的，扯淡！到最后他會告訴你：不是方法不行，而是你不行！

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