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分享新媒體營銷推廣的6個步驟 新媒體營銷推廣的步驟有哪些？

文案策劃問答

步驟1：制定營銷目標一個完整的新媒體營銷方案包括企業營銷過程中新媒體營銷的角色定位、新媒體營銷目標與預算的制定、績效的考核、團隊崗位的搭配、新媒體團隊的管理等內容 。
明確了新媒體運營的角色定位之后 ， 就要制定新媒體運營的目標 。 一般來說 ， 新媒體運營目標的制定可以參考以下原則
1.參考第三方平臺的數據
如果運營者能直接從第三方平臺（如微博、微信等）獲取數據 ， 就要以這個數據為參考 ， 盡量少使用計算公式 ， 以免計算結果失準 ， 影響運營目標的正確性 。
2.合理利用技術部門
如果運營者無法直接從第三方平臺獲取可以參考的數據 ， 就可以讓技術部門用統計報表系統對數據進行監控 ， 從日指標著手 ， 逐漸向周指標、月指標、季度指標、年指標延伸 。 這些指標包括服務號的注冊用戶、訂單轉化率、訂單量、客單價等 。
3.制定一個終極目標
新媒體運營要制定終極目標 ， 如 O2O 項目運營要以“日訂單量達到××”為終極目標；工具型 App 運營則要以“日活躍率達到 ××”為終極目標 。
4.各部門要分解目標
總體來看 ， 目標主要有兩種：一是事務目標 ， 二是結果目標 。 其中事務目標可以分解為每周發布××篇內容 ， 其中××篇內容為原創；結果目標可以分解為本月微博曝光量較上月增長比例 ， 微信文章的打開率、轉發率等 。
5.目標設置要具體
設置新媒體運營目標要具體 ， 不能使用“提升文章轉發率”“增強用戶黏性”等模糊的語句 ， 要通過具體數字將目標呈現出來 ， 如本月新媒體運營目標是日均新增激活用戶從6000名增至10000名、注冊轉化率增至38%等 。
如果要以提升品牌曝光度為目標 ， 就要具體設定百度指數；如果要以增強用戶黏性為目標 ， 就要具體設定產品活躍度 。
例如：某新媒體運營者要圍繞O2O生活服務號制定推廣目標 ， 就要明確具體的注冊用戶數量（包括日新增注冊用戶和總注冊用戶）、活躍用戶數量和日活躍率（日活躍率=日活動用戶/總用戶）、日訂單量（日訂單轉化率=日訂單成交量/日總訪問用戶 ， 日客單價=日成交總額/日成交總單數） 。
此外 ， 新媒體運營人員要根據推廣方案做預算 ， 要盡量細致 ， 對每個推廣周期涵蓋的各個推廣細項做預算 。 另外 ， 預算方案還要具有可控性強、可行性強的特點 ， 讓方案的執行效果更明顯 。
我認為 ， 新媒體運營是一項為了達到預定目標而開展的系統的、高效的協調工作 。 因此 ， 新媒體運營人員要對新媒體運營體系予以高度關注 ， 積極學習 ， 構建自己的運營系統 ， 不要只關注預算、性價比等問題 。
步驟2：精準粉絲引流1.種子用戶期
假設種子用戶期設定的運營目標是在一個月內收集1000名種子粉絲 ， 并做好種子粉絲的管理與控制 。
（1）種子用戶的特征：經常與運營者互動 ， 幫運營者在微信群、朋友圈轉發內容 ， 在自己的朋友圈幫公眾號進行推廣 ， 經常提一些有用的意見與建議 。
（2）推廣方法：建立邀請機制 ， 邀請朋友、同事、合作伙伴等加入 ， 先行體驗；導入供應商 ， 邀請供應商加入體驗；在寫字樓、學校、小區附近派發廣告 ， 邀請更多人加入 。
（3）活動邀請：策劃一些互動小游戲 ， 將產品體驗調查問卷與游戲結合在一起 ， 用戶注冊、推送就能領取優惠券；對粉絲質量進行綜合評價 ， 完成1個月積累1000名種子粉絲的目標 ， 活動就結束 。
（4）微信群管理：為了做好種子用戶管理 ， 運營人員可建立兩個微信群 ， 每個群容納500名種子粉絲 ， 收集用戶意見 。
2.初始用戶期
假設初始用戶期的運營目標是在3個月內積累5萬名種子粉絲 。
在初始推廣期 ， 運營人員要多嘗試 ， 找到一個得心應手、推廣效果最好的渠道 ， 推動粉絲數量日漸增長 ， 最終完成推廣目標 。 擁有一個合適的推廣渠道 ， 意味著新媒體每天都能獲得一定量的粉絲 。 粉絲數量雖不會迅猛增長 ， 卻會保持穩定增長 。 初始用戶期的引流技巧

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