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分享新媒體營銷推廣的6個步驟 新媒體營銷推廣的步驟有哪些？( 四 )

文案策劃問答


4.品牌策劃
在策劃企業軟文之前 ， 策劃人員必須對產品特點及企業優勢進行充分了解 ， 將其傳播給媒體及消費者 ， 以吸引消費者的注意力 ， 從而提升企業的銷售業績 。
軟文策劃必須將產品的核心特點、品牌優勢凸顯出來 ， 讓消費者在購物過程中獲得滿足感、愉悅感 ， 從而實現口碑營銷 ， 擴大品牌的傳播范圍 ， 提升品牌的曝光度 。
品牌包裝策劃與熱門事件結合 ， 讓消費者切身體會品牌的優勢 。
新媒體運營銷售策劃就是創造用戶喜愛的內容 ， 并保證內容符合用戶的需求 ， 從而讓用戶持續關注企業 ， 增強對企業的信任 。 由此可見 ， 新媒體運營的核心就是分析用戶心理 ， 根據用戶心理創造內容 ， 讓內容切實打動用戶 ， 刺激用戶需求 ， 從而讓品牌實現大范圍曝光 。
步驟5：組建推廣團隊構建運營團隊 ， 招聘運營人才可采取以下方法：從目標反推、對關鍵任務進行拆解、明確所需人才類型、刻畫崗位職業畫像、以階段目標為依據對人才進入時間進行推演 。 例如：某公司的微信公眾號制定了一個6個月積累5萬名粉絲的目標 ， 為了達到這個目標需要完成活動策劃、渠道推廣等任務 。 公司對這些任務進行細分就可明確所需人才類型 ， 確定人才的到位時間 。
事實上 ， 很多互聯網公司HR的專業性不高 ， 無法對各部門具體的工作任務進行深入了解 ， 在招聘的過程中無法游刃有余地應對應聘者提出的各種問題 ， 招聘的人才也不能滿足各部門的需求 。 為了解決這個問題 ， 部門主管要經常與HR溝通 ， 讓HR了解部門需要的人才 。
為了做好新媒體推廣工作 ， 公司要成立新媒體推廣小組 ， 小組成員包括新媒體推廣經理、文案策劃、新媒體運營專員、渠道經理、媒介經理 ， 如圖2-10所示 。 在具體操作的過程中 ， 企業可根據項目指標適當地調整各崗位上的人員數量 ， 初期項目可根據“1+1+2+1+1”的原則設置崗位員工 。
1.新媒體推廣經理
在初始用戶期引入新媒體推廣經理 。 初期項目設置1名推廣經理即可 。
（1）崗位職責
新媒體推廣經理要負責微信、微博的日常運營工作；以事先確定的內容方向為依據持續發布優質的內容；添加粉絲 ， 與粉絲積極互動 ， 提升粉絲的活躍度 ， 分析并總結粉絲的網絡行為；對微信用戶需求進行深入挖掘 ， 收集用戶反饋的信息 ， 對用戶行為進行分析 ， 實時掌握當下的熱門話題 。
以運營需求為依據對各類線上、線下活動進行組織與策劃 ， 提升門店的曝光率 ， 增加粉絲數量 ， 增強用戶黏性；對推廣效果進行監控 ， 對相關數據進行分析以評估推廣效果 ， 改進推廣方案 。
（2）任職要求
新媒體推廣經理的任職要求如下 。
首先 ， 要對互聯網有濃厚的興趣 ， 使用頻率非常高 ， 能夠獨立地制訂新媒體推廣計劃 ， 能將計劃不折不扣地落實下去 。
其次 ， 要熟悉微博、微信、貼吧等新媒體 ， 有微博、微信運營經驗 。
再次 ， 有一定的判斷力 ， 能對熱點事件進行深度剖析 ， 會借勢營銷 ， 有自嘲精神 。
最后 ， 經常出入各大論壇 ， 要有永不言棄的精神 。
2.文案策劃
在初始用戶期引入文案策劃 。 初期的文案策劃只需1名即可 。
（1）崗位職責
文案策劃要明確項目目標 ， 在短時間內了解客戶需求 ， 加強與相關部門的合作 ， 為文案撰寫提供優質的案頭支持；負責撰寫新媒體的宣傳推廣文案及宣傳資料文案；負責撰寫創意內容 ， 為新媒體的線上運營活動、線上公關等活動撰寫文案；匯總文案撰寫經驗 ， 為其他項目提供有益借鑒 。
（2）任職要求
文案策劃崗位是一個文字輸出、內容輸出的崗位 ， 從業者要擁有優秀的文字功底 ， 有創新精神 ， 充滿創意與想象 ， 對時事熱點的敏感度較高 ， 曾策劃過成功的事件營銷傳播 ， 或有事件營銷傳播經驗 。

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