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新媒體策劃文案必備的九個步驟

小知識文案策劃

策劃之法 ， 林林總總 ， 新媒體總監人云亦云 ， 運營 ， 文案 ， 水平更是參差不齊 。 技術 ， 咨詢等 ， 執行層面的東西更是每個公司相差千里 。 那么 ， 新媒體策劃 ， 講的是什么呢？筆者不才 ， 拾人牙慧 ， 以下九個方面 ， 可供諸君參考 。
1、我是誰——產品的特點；
不管對于哪個行業 ， 哪個產品 ， 定位和分析 ， 都是前期要做的工作 。 通常體現在對新人的培訓上或入職手冊一類的東西 。
新媒體策劃的九個步驟
2、我能做什么——產品的功能；
聚焦于產品的實用價值 ， 從內到外 ， 依次排列 ， 為后續工作布局奠定基礎 。
新媒體策劃的九個步驟
3、為什么說——策劃的目標；
這個和定位是分不開的 ， 另受制于的一個因素就是公司預算 。 沒有錢的營銷策劃和花錢的營銷策劃 ， 側重目標 ， 很多時候有些偏差 。
新媒體策劃的九個步驟
【新媒體策劃文案必備的九個步驟】4、向誰說——目標人群；
專業用語叫“用戶自畫像” ， 從地域到年齡 ， 從情到欲 ， 從文化到個性……這個很多 。 前期要盡可能多的羅列 ， 后期要學會歸納 ， 抓重點 。 驀然回首的“伊人”和萬花叢中的“一點紅”是見證總監和策劃水平高低的分水嶺 。
新媒體策劃的九個步驟
5、說什么——產品營銷的重點；
這個非常多了 ， 是簡單粗暴還是情感營銷 ， 是事件熱點營銷 ， 還是內容運營 ， 是持續吸粉還是一次收割跑路？注意把握好時期和階段就行 。
新媒體策劃的九個步驟
6、怎么說——表現手段；
一是風格：傻白甜VS騷浪賤VS高大上
二是載體：視頻 ， 漫畫 ， 雜志 ， 語音電臺……
新媒體策劃的九個步驟
7、通過什么說——媒體組合；
混搭 ， 跨界 ， 實在不明白 ， 翻開字典查查這倆詞匯 ， 就“豁然開朗”了 。
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8、在什么時間說——媒體排期；
when?什么時間說 ， 真的很重要 。 君不見那些錯誤時間說出正確話的人痛苦流涕的模樣嗎？
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9、效果怎么說——效果監控 。
這是boss的要求 ， 這也是自律的標準 。 沒有為什么 ， 效果這一條只有怎么樣 。
新媒體策劃的九個步驟
作者：文案鬼 劉吉鵬 wisedotay 原創作品 ， 禁止轉載！

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