企業的品牌形象 ， 其實就是這個企業的形象文化 ， 它代表著這個企業、商品或者是服務的核心精神 ， 也就是說一篇成功的企業形象文案 ， 對于這個品牌是非常重要的 ， 它相當于一個人的名字一樣 。
如何確立企業品牌形象？第一個方法就是把物品擬人化 ， 就是把品牌消費者對品牌的感受 ， 擬人化的寫出來 ， 讓原本冷冰冰的品牌名稱變得有溫度 。
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就像沃爾沃在瑞典的廣告 ， “像你恨它一樣駕駛它” ， 這句廣告詞顛覆了人們對品牌形象的認知 ， 并不是直接說沃爾沃多么安全多么好 ， 而是把駕駛者的情緒帶進入 ， 即使你恨它 ， 使勁開它依舊很安全 ， 將沃爾沃的安全性和耐用性淋漓盡致地體現了出來 。
第二種方法是精神擬人法 ， 品牌形象需要人格精神 ， 你給他注入什么樣的精神 ， 他就會變成什么樣子 。
當時誠品書店在成立12周年的時候 ， 他們建立了自己的網絡書店 ， 希望我為誠品網絡書店寫一篇形象的文案 。 所以我第一個要思考誠品實體書店跟網絡書店相比所要延伸的精神是什么？有什么是網絡書店有 ， 但實體書店沒有的？也就是我必須要把網絡書店的最重要的特色表達出來 。
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所以我想的概念是 ， 第一網絡書店沒有空間的限制 ， 可以放進無數個書名卻不占任何空間 ， 免去了實體書店在租金、營運成本和倉儲成本的限制 。 第二個它沒有所謂的打烊時間 ， 你在任何時候上網都可以進到網絡書店 ， 而不是非得坐公交、地鐵舟車勞頓的去實體書店看書 。
基于以上考慮 ， 我就為了這個誠品網絡書店想了一句標題“知識已經無法放進一張地圖 ， 所以我們給你個網址” ， 這網址就是誠品書店的網址 ， 意味著知識與智慧的無盡藏 。
【大企業的品牌形象文案怎么寫？總共分四步】也就是說 ， 我要把網絡書店的優勢和要傳遞給用戶的一種感覺 ， 用擬人化的精神世界展現 ， 在網絡書店里面 ， 你可以通過搜尋找到相關或相類似的一連串的書 ， 而且比實體書店所能夠提供的書更多 ， 這個定義是網絡書店的定位或者是特色 。
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面對電腦屏幕上的網絡書店 ， 它就像是一個收藏豐富的國家圖書館 ， 也像是被所有的作者包圍的萬神殿 ， 也像是收納古今中外的藏經閣 ， 也像是萬國的讀書事跡 ， 也可以是你的私人書房 ， 你自己獨處的修道院 。
所以其實你在擬定文案時的每一個字都有一個畫面 ， 網絡書店也可以是新的告解室 ， 意味著你在讀一本書 ， 你仿佛在跟它對話 ， 跟它告誡你內心的秘密 ， 它也是一個社群交流的沙龍 ， 也可以自己取悅自己 。
從這些角度出發 ， 你寫的文案才會豐富 ， 深入到讀者的內心深入 ， 知他們所知 ， 想他們所想 ， 那你這個網絡書店就會引起他們很大的關注度和興趣 ， 他們會想進去看看 ， 尋找屬于他們自己的一方天地 。
大企業的形象文案怎么寫？一個最適用的方法就是多主題擬人法 ， 有點像是一個大樹桿 ， 分出幾個主要的樹枝出來 ， 你可以建構3到5個甚至于更多的企業的精神跟概念 ， 讓這個樹茂密起來 。
舉個例子 ， 我之前接到過富邦藝術基金會的形象文案 ， 因為它是大規模的企業形象文案 ， 所以我給它四個大主題 ， 時間、創意、藝術、氣味 ， 各大主題上配有一系列的文案 。
首先 ， 時間對我們的意義是什么？富邦藝術基金會自1997年開始 ， 已經舉辦了上百場展演與講座 ， 所有由精彩生命所分享出來的驚喜 ， 已經在上萬人的生命中埋設了幾個重要的時間點 ， 在他們心靈需要蛻變或升華的時候悄悄的發生了作用 。
也就是說藝術基金會 ， 它的活動、展演 ， 實際上是幫每一個人的生命埋下很多的精彩的地雷 ， 當它生命需要被激發的時候 ， 這個藝術的地雷就會爆開來 ， 然后在低谷能夠為之一震！
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其次是創意 ， 富邦講堂請了建筑、藝術、美學、宗教、文學、旅行、美食 ， 各領域的名人為我們看世界的眼光做了一場一場生動的導覽 ， 這就是我去找到它相關的講座的資料去歸納出這幾個類別 ， 然后把它寫進文案里面 。
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