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江小白隱藏在文案下的互聯營銷邏輯！( 二 )

小知識文案策劃


江小白：隱藏在文案下的互聯營銷邏輯！
江小白：隱藏在文案下的互聯營銷邏輯！
產品是什么？產品除了功能 ， 還有體驗還有精神的愉悅 。 產品是一種場景 ， 一種當下的解決方案 ， 江小白就是這樣的產品 。
不怎么懂白酒的消費者在喝 ， 真正喜歡喝白酒的消費者不怎么喜歡江小白 。 這就對了 ， 你看到很多人評論說這個酒不好喝 ， 喝的文案 ， 是語錄等 ， 他們都不是核心消費群 。
洞察不是看見 ， 而是見所未見 ， 其實就是場景的勝利 。
江小白的產品是什么？白酒 ， 文案？那么不好喝 ， 大家怎么還趨之若鶩？你看不懂吧 。
本質上江小白銷售的是一種場景下的心情釋放 。 而是靠洞察消費者 ， 靠場景的解決方案 ， 促動85后和90后的內心 ， 讓他們找到了一種聚會時候的宣泄和釋放 ， 這就是江小白的產品和營銷邏輯 。
至于你們說的那些情懷 ， 夢想 ， 故事 ， 扎心文案 ， 都是水到渠成罷了 。
江小白：隱藏在文案下的互聯營銷邏輯！
江小白：隱藏在文案下的互聯營銷邏輯！
很多人說 ， 江小白能做多久 。 這是問題嗎 ， 如果孤立的看確實是問題 ， 但如果你站到互聯網生態和平臺的角度其實不是問題 ， 因為很多人確實是喜歡江小白的文化和調性的 ， 賣白酒 ， 也可以賣很多其他產品 ， 跟酒相關和不先關的產品都可以 。
這就是互聯網思維的做法 。
總的說來 ， 江小白是一個超級IP ， 場景化產品也做得非常不錯 ， 至于文案就是在強化場景并形成轉化 ， 這個鏈條是不錯的 ， 也是非常有轉化力的 。 幾年做到10多億 ， 已經非常了不起了 ， 至于說到幾百億銷售 ， 哪個創業的白酒品牌可以？不可能 ， 以后也沒有任何一個新的品牌單靠賣高端和低端酒做成全國大單品 ， 哪個時代已經過去了 。
能做多久？這個問題放在傳統時代 ， 確是一個大問題 ， 但互聯網營銷的邊界已經被拓寬了 ， 你有了銷售 ， 有了粉絲 ， 以后你還可以賣很多其他相關 ， 或者不相關的產品 。 江小白已經開始向白酒的線下和生態鏈進軍了 ， 收購白酒企業 ， 并開發了更多和更豐富的產品組合 。
至于以后 ， 十年 ， 二十年 ， 互聯網的世界變化那么快 ， 你怎么知道這個世界是怎樣的？
現在是小而美 ， 個性化 ， 社群化產品的天下了 ， 江小白就是這樣一個品牌 ， 是一個創舉 ， 我覺得已經很成功 ， 很了不起 ， 也非常有成長空間 ， 看好小白在互聯網時代的未來 。
蔣老師互聯網營銷社群課程 ， 頭條語音專欄和視頻專欄已經開通 。

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