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拆解宜家教你讓人欲罷不能產品文案( 二 )

文案策劃小知識


沒準哪一本書被撕成了碎片，
你不閱讀的時候，
書架才不會讓書那么安分守己 。
04
接下來就是問題的關鍵了，如何寫出像宜家這樣的產品文案呢？
1、表達技巧的花式運用，尤其是比喻、擬人、比擬、排比等 。
擬人：就是把事物人格化，將本來不具備人動作和感情的事物變成和人一樣具有動作和感情的樣子，宜家這組產品的文案，皆運用了擬人的修辭手法 。
比擬：比擬分為擬人和擬物 。 比擬離不開聯想和想象 。
比擬是根據本體事物和擬作事物之間的可擬性，借助聯想和想象而形成的辭格，因此聯想是通向比擬的橋梁，想象是比擬的翅膀 。
比喻：是用本質不同而又有相似點的事物描繪事物或說明道理的辭格 。
排比：把結構相同或相似、意思密切相關、語氣一致的詞語或句子成串地排列的一種修辭方法，能增強文案的表達效果和氣勢 。
表達技巧，我們在前面的文章中已經提到過，它可以用于文案的潤色、進階和升華 。
其它，自行百度 。
2、傳遞價值觀 。
如何通過產品來傳遞價值觀，我們在之前的文章中也簡單介紹過 。
將產品特點、功能延伸到價值觀上，當做產品文案的切入點可以立刻讓廣告文案瞬間高大上 。 同時，它也可以用于品牌文案的寫作中 。
3、將與品牌文化相關的關鍵詞進行排列組合，構造出這個品牌的主流文化狀態 。
宜家的這組文案可能不是那么清楚，如果你看過李欣頻的文案，你會看到李欣頻文案中隨時隨地都有品牌或者產品的關鍵詞排列組合，看到這些關鍵詞，就能大概明白這個產品或者品牌的樣子 。
“文案不是文學，沒有起承轉合，只有排列組合，此間有無限可能 。 ”正如李欣頻所說 。
后期會有一篇專門的李欣頻文案分析，現在就不贅述了 。
其它方法待補充 。
宜家產品文案拆解第二彈
01
今天，我們再從這個產品賣點入手，更具象化的去拆解一下產品文案的寫作技巧 。
拆解宜家文案，教你寫出讓人欲罷不能產品文案
斯德哥爾摩墊套
就像用了一只吸收顏色的魔法棒，
能將秋日森林的各種顏色萃取下來
有麋鹿的棕，有落葉的黃，
有大樹枝干的翠綠，也有月牙的白，
他們彼此拼貼交織，
組成了具有層次的不同景象 。
又像是深深淺淺不同的秋，
在你的房子里，日日替換著 。
拆解宜家文案，教你寫出讓人欲罷不能產品文案
斯納迪格人造花
人造花
三百六十五天的日日陪伴
全天候二十四小時的時時掛念
華麗麗的永恒愛戀
我的思念，永不凋謝
拆解宜家文案，教你寫出讓人欲罷不能產品文案
德卡鬧鐘
千百次的呼喚
只為讓你，重回現實中來
夢境再美
不及生活實在
拆解宜家文案，教你寫出讓人欲罷不能產品文案
康普蒙多用衣架
地址：臥室大道303號衣柜大廈
住戶：圍巾、皮帶、領帶
看似平靜的衣柜大廈里，
也波瀾迭起 。
皮帶先生總是自詡為身懷絕技而沾沾自喜；
領帶先生卻認為紳士應該保持低調，
切勿得意忘形；
溫柔智慧的圍巾小姐，
總會以家和萬事興為由，
將每次不愉快的爭執勸停 。
02
在我們有了對產品文案寫作的基本認知之后，
對于產品文案再進一步的拆解可以具化到產品賣點上，
無論是想要寫出簡單粗暴的產品文案
還是具有品牌感的產品文案，
都要去找到產品的賣點 。
那么，第一個問題來了，如何去找到產品的賣點，該從哪些方面入手？
不知道？那我們一起來拆解一下上面宜家的產品文案 。
斯德哥爾摩墊套：顏色斯納迪格人造花：制作方法德卡鬧鐘：功能康普蒙多用衣架：適用“人群”，某種程度上等同于功能
Ok，有沒有發現什么？宜家對于產品賣點的提煉和其它產品的賣點好像也沒有什么特別大的區別，萬變不離其宗！
那就是產品文案的賣點多包括，產品的材質或原材料、顏色、制作方法、功能等，特別提醒的是雖然不同產品文案入手的點類似，但是文案的作用就是找到一個入手的點，使這個點與競品完全區別開來，避免同質化 。
第二個問題，找到了產品的賣點，又該如何吸引消費者的注意力呢？
這里主要傾向于通過產品自身賣點的描述帶給消費者的吸引力 。

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