一場網紅婚禮 ， 上了兩次熱搜 。
5月15日晚 ， 在快手上擁有八百多萬粉絲 ， 年僅22歲的主播殷世航 ， 舉辦了一場盛大的訂婚活動 ， 他直播間最高人氣達170萬＋ ， 熱度破億并登上微博熱搜第一 。
就在一眾吃瓜群眾仍在思考 ， 為什么一個網紅的婚禮能這么受關注時 ， 5月17日 ， 快手發布消息稱 ， 平臺接到用戶23萬條舉報信息 ， 對殷世航賬號進行封禁處理 。
快手電商公告 ， 永久封禁殷世航賬號 圖源/官網
而據網傳信息 ， 快手內部人士透露 ， 殷世航的賬號被被封期限是23萬天 ， 也就是630年 。 這個消息再次登上微博熱搜 。
快手電商稱 ， 將嚴查其商品質量 ， 收集消費者反饋 ， 并對該商家作出進一步的相應處理 。
而結婚 ， 本就是快手網紅的傳統技能 。 在快手上 ， 有人結婚再離婚 ， 一年實現二婚；有人結婚要求婚8次 ， 耗費5年才能“成功”結婚 。 每一步 ， 都伴隨著一場平臺的圍觀狂歡 。
此前 ， 殷世航每天都在直播間上演著各種分手、復合、再分手、復合的情感大戲 ， 并讓“殷世航求婚”、“殷世航專屬BGM”成為抖音、快手上的“流行?！?。 他的女友套璐璐也是抖音和快手的知名網紅 ， 兩人一套戲演下來 ， 這場被稱為“世紀訂婚”的直播吸引了不少關注 。
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網紅爆料殷世航當晚帶貨吵4500萬 圖源/快手
其實 ， 上一個通過在快手上直播婚禮出名的人 ， 就是后來的快手帶貨一哥——辛巴 。 當時他砸7000萬 ， 邀請40多位明星加盟的演唱會 ， 一躍成為快手最為知名的帶貨紅人 。
2021年 ， 結婚、分手、公司開業 ， 已經成為快手網紅的“三件套” 。 開一場盛大的活動 ， 再借此帶貨賺錢 ， 是網紅的斂錢財富密碼 。
以殷世航為例 ， 有300萬人參與到這場狂歡中 。 “4年了 ， 終于結婚了 ， 就當隨點份子錢了” ， 一位殷世航的粉絲 ， 技校學生小清在微博曬出了直播間的訂單 ， 一份9.9元的洗臉巾 。 據報道 ， 殷世航的這場訂婚收官秀 ， 直播5個小時銷售額達到了4500萬人民幣 。
而這次快手封禁殷世航 ， 也在透露一個信息 ， 土味紅人的吸金撈金操作 ， 似乎玩不轉了 。 在這之上 ， 更為重要的是平臺規則和透明度更高的交易關系 。
網紅訂婚宴 ， 幾十塊的仿大牌貨品
這是最近半年里 ， 殷世航第4次求婚 。 實際上 ， 從2016年入駐快手到現在 ， 殷世航分別與兩任女友 ， 上演了多場求婚拒絕再求婚的好戲 ， 積累起來100多集的“連續劇” 。
5月15日當天 ， 訂婚當天 ， 殷世航身著一身白色西裝、騎著一匹小矮馬亮相 ， 貢獻了多個“抓馬”橋段——在3名蒙著紅蓋頭的女生之間找出女友 ， 帶著爸爸（花錢雇的演員）一起亮相 ， 前女友追到現場撒潑等等 ， 引發了圍觀者的“群嘲” 。
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殷世航出場 圖源/快手截圖
搞笑背后 ， 殷世航是一個很有經商頭腦的網紅 ， 他曾經開辦過寵物店 ， 還是網紅品牌vkke創辦人之一 ， 在快手上擁有八百多萬粉絲 。
總體來說 ， 5個小時的直播 ， 求婚環節只占據了半小時 。 其余時間 ， 都是殷世航和團隊一起演戲和直播帶貨——這包括9.9元的洗臉巾 ， 29.9元的香水 ， 49.9的項鏈 ， 還有69元的“愛馬仕”手鐲 ， 138元的520永生玫瑰盒 。 中間還有兩個彪形大漢 ， 展示售賣菜刀 。
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求婚現場不忘賣貨 。 圖源/快手
“他直播間很多東西是三無產品 ， 手鏈仿的愛馬仕 ， 鞋仿的古馳 ， 都是假貨 。 ”一位快手網紅爆料 。 “手紙可能是直播間為數不多可以買的貨 ， 那是他們家自己的廠 。 ”
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