頂尖文案標題策劃如何閱讀量從1萬+漲到10萬+( 二 ) _文案策劃

內文：這是叫做”完美”的特別品種在西部廣闊豐沃的土壤中育成在它非常鮮嫩時就要采摘它外皮的柔軟度要經過測試它的成熟度要用我們的圓熟度計來證明它如砂糖般的甜美要由我們的老手親嘗當它在這些方面都無懈可擊，這粒豆子才能獲得S&W的標簽。但是，如果它是不完美的，就不會被S&W裝入罐頭。
這樣做的好處是有助于挑出廣告目前的消費者，但會降低讀者閱讀這則廣告內文的比率。
三、使讀者對內文發生興趣
在標題中提示主題概念，和誘導讀者閱讀內文之間似有矛盾，這也是技巧上的一個問題。
為了充分使標題發揮誘導讀者閱讀內文的機能，須使讀者想”這里可能有為我寫的東西吧” ，而且要以消費者從本商品可得到的利益為基礎，來提示主題概念。
技巧：不可以把廣告主題完全說盡。
在標題中，把廣告主題敘述殆盡，讀者看了標題就能了然于胸，對內文不再有興趣，而略過不看。
原理：把廣告主題層次井然有序地表現在標題、主構圖和內文的第一段到最末段，如果不這樣做，就無法將主題明確得傳達給讀者。
S&W罐頭平面廣告文案第四則：我們把大魚放生
附文案：(畫面為一位漁夫惋惜地看著一條被吊起來即將放生的大魚)
【頂尖文案標題策劃如何閱讀量從1萬+漲到10萬+】內文：小金槍魚，簡直就像小羊、小豆子、嫩玉米粒一樣柔嫩。因此， S&W絕不用大金槍魚制作罐頭。您把S&W的罐頭打開，一定會發現里面是多汁的小金槍魚。那如果捕到的都是大魚呢?很簡單， S&W就不把它裝罐。為什么?因為，如果是不完美的，就不會被S&W裝入罐頭。
“我們把大魚放生”的文案，由標題、住構圖到內文，全部統一在同一個主題概念下”用小金槍魚制的金槍魚罐頭最好吃” 。它絲毫不紊亂。
<理論拆解>標題技巧：
《文案發燒》選摘：請看20次OneShow獎得主路克·蘇立文——《文案發燒》的作者談怎樣才能寫出比較好的標題：
這如同跳舞一樣，一個人帶舞，一個人跟跳。如果畫面已很突出、精彩，就讓標題乖乖地當陪襯好了。如果標題很精彩，筆峰有力，寓意深遠，就讓畫面作為蛋糕上的點綴。記住，最重要的原則是不要用畫面演示主題，也不要用文字說明主題。

文章插圖
德國大眾汽車廣告
這張英國廣告公司為德國大眾汽車所做的廣告就是一個完美的例子。單看畫面，看不出什么美妙，單看標題，也沒什么特別。但是畫面和標題組合起來，就成了我所見的最完美的廣告。
“今年夏天，你的孩子應該去沖浪。 ”……然后，標題旁擺上幾個孩子吃棒棒糖的畫面。懂了嗎?千萬不要這樣做。這算不上規矩，但是，如果這樣構架你的廣告，必須讓你的文字和畫面之間的差異讓人吃驚，使兩者對比產生的效果讓人贊嘆不已。

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Leagas-Delaney廣告
這張倫敦里格茲一德萊尼公司(Leagas-Delaney)的廣告就是一個很好的例子。
《全球32位頂尖廣告文案的寫作之道》選摘：
文案高手DAVIDABBOTT談創意之道：
我從不是什么文案寫作的理論家，不過這里有五件事我想多多少少是對的：
1、把自己放在作品里，用你的生活去活化你的文案。如果有什么感動了你，有很大機會，也會感動別人。
2、用視覺的想象思考。要某人描述一座螺旋梯，他多半會手口并用。有時最好的文案就是沒有文案。
3、如果你相信事實勝于雄辯(我就相信) ，你最好是學會寫明細，好叫它讀起來不像明細。
4、坦白對靈魂有益，對文案亦然。 Bill Aernbach常說：”小小入場費獲得大認可。 ”我到現在還認為他這話不錯。
5、別讓人煩
Chivas Regal 父親節廣告
附文案：
“因為我已經認識了你一生
因為一輛紅色的RUDGE自行車曾經使我成為街上最幸福的男孩
因為你允許我在草坪上玩蟋蟀
因為你的支票本在我的支持下總是很忙碌
因為我們的房子里總是充滿書和笑聲
因為你付出無數個星期六的早晨來看一個小男孩玩橄欖球
因為你坐在桌前工作而我躺在床上睡覺的無數個夜晚