電視廣告聲畫兼具，可以用畫面展示廣告商品的具體形象、制作流程、商品特色功用等等，甚至可以通過表演的形式表示產品的良好效果 。 而且隨著電視的普及率大幅提升，電視廣告的傳播效果遠遠超過了廣播 。
在電視廣告中，畫面無疑是非常重要的，聲音更多的是起輔助作用，甚至有些電視廣告并不加入人聲配音 。
電視廣告配音的特點：
一.補充人物形象，塑造企業形象 。
【闡述電視廣告配音的3大特點 電視廣告配音的特點有哪些？】 畫面中出現的人物需要配音，有的人物只是內心獨白，有的人物并不出現，配音讓觀眾透過畫面更深刻地認識人物 。 類似于影視劇人物配音，聲音氣質、表達習慣等要符合畫面中人物的形象 。
畫面往往只能通過恢宏的場面，大全景的鏡頭展現企業的規模、現代化的生產方式、精神飽滿的員工等，無法直接表現出企業的形象 。 配音更直接、更生動地展現了企業形象 。
二.揭示廣告主題思想 。
配音對于電視廣告來說，揭示主題的作用要比畫面直截了當得多 。 通過人聲配音表達主題思想及內涵，會節省很多時間 。
一切廣告作品都是用畫面和字幕表達的，最后用配音揭示和深化主題，表現廣告的內在宣傳力量 。
三.補充畫面，解釋細節，渲染氣氛 。
電視畫面對于具體形象的表現有著聲音無法比擬的優勢，但畫面很難表現抽象的含義、復雜的意義，也很難用畫面來抒情、議論 。
配音在電視廣告中可以進一步補充產品畫面，更加詳細的解釋產品細節，聲音與畫面的都結合，給觀眾眼前一亮，對產品留下深刻的印象 。 還有就是配音所渲染的環境氣氛，更加深入的揭示人物內心，使得配音產品和作品深入人心 。
所以，電視廣告就是通過聲音和視像的傳播給觀眾更加清晰的認識產品，讓廣告添加更多的優勢展現，讓廣告產品立體化，達到廣告配音的最佳效果 。
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