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介紹廣告策劃書的4個編寫技巧 廣告策劃書的編寫技巧有哪些？

文案策劃問答

廣告策劃涉及多方面的信息資料 ， 內容非常豐富 ， 所以廣告客戶接收的信息量相當大而且復雜 。 如何將這些信息以容易理解的方式表達出來 ， 而且使其在內容和形式上具有一定吸引力 ， 這就涉及廣告策劃書的一些寫作技巧 。 在寫作策劃書時常用的技巧表現在以下幾個方面 。

1.信息組織技巧
從廣告前期的調查分析到最后策劃書的寫作 ， 都涉及信息的組織和運用 ， 而且廣告策略的核心又是把信息傳遞給潛在顧客 ， 因此 ， 信息在廣告策劃中尤為重要 。
在信息組織上 ， 首先應該對要在策劃文本中傳遞的信息有一個總體的把握 ， 并對不同的信息有所歸類 ， 這樣就使信息具有了一定的條理性；其次要在眾多的信息中區分出主次 ， 將重點信息突出傳達；最后還要明確信息的層次和信息之間的相互聯系 ， 使信息傳達層次分明 。
2.文字表述技巧

（1）明確的標題 。 策劃書每一部分涉及的內容都不同 ， 各個部分應該根據內容制作明確的標題 。 標題要顯示層次性 ， 而且提示出重點內容 。
（2）短小的段落 。 在策劃書中 ， 大段的文字不僅會淹沒主要觀點 ， 而且很難吸引人閱讀 ， 因此要使用較短小的段落 ， 并且每一個段落只傳達一個重點信息或策劃結論 。
（3）明確的序號 。 注意用序號來標示段落層次 ， 不但可以使信息脈絡清晰 ， 而且可以給讀者以明確的閱讀提示 。
（4）語言盡量大眾化 ， 避免過多地使用專業術語 。 如果策劃者和廣告主對它們有一致的理解 ， 而且專業術語不會發生誤解或理解困難的情況下可以使用 。
3.接近讀者技巧
策劃人員在知識、經驗、專業領域以及思維方式上與說服對象存在著很大差異 ， 因此要了解接受者的情況 ， 包括人數、地位、年齡、理解能力 ， 其中接受者的理解能力最為重要 。 在撰寫廣告策劃書時 ， 應該根據接受者的不同特點 ， 對寫作方式加以調整 。
4.形式配合技巧
【介紹廣告策劃書的4個編寫技巧 廣告策劃書的編寫技巧有哪些？】廣告策劃書中的一些形式性因素可以吸引讀者的注意力和興趣 ， 主要包括以下幾個方面：將數據以視覺化圖表的方式表達 ， 可以使策劃書富于變化 ， 容易吸引讀者的注意力；通過標題字體和表述中結論字體的變化 ， 有利于突出重點 ， 增強形勢的靈活性 。 一般來說 ， 字體的大小應該根據內容的重要程度而有所區別；版面的布局應該按照視線移動的規律來進行 ， 而且要注重版面的平衡勻稱等基本美學特征；策劃文本的裝訂有多種選擇 ， 但應以容易翻閱、不遮擋版面為首要原則 。 除此之外我們還要注意 ， 策劃書在寫作上應當采取歸納的方法 ， 不要過多的演繹推論；避免冗長 ， 通常廣告策劃書不宜超過50~60頁；要說明資料的來源 ， 以表明推斷有所根據而非憑空想象 ， 增強說服力和可信度 。

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