介紹策劃企業宣傳片的3種方法企業宣傳片該如何策劃？

2026-05-09 文案策劃問答企業宣傳片

宣傳片的策劃總體來說可以分成三部分，選題策劃、制作策劃、和宣傳策劃。我在4A廣告公司這些年，做的主要是制作策劃和宣傳策劃，選題策劃只是部分參與。不過這個也沒什么難度。暫且分開說說好了。
選題策劃一般做一個東西要有動機，有目的。對于宣傳片來說，就是為什么要做以及做了之后要達到什么后果。比如之前給華潤某子品牌做宣傳片時，面臨的情況是這個子品牌雖然業務頗具規模，然而對于社會來說并沒有整體的品牌形象，市場看待它時，只是冷冰冰的藥廠。于是，這個品牌要改變這種樣子，于是要做一只宣傳片。這時的動機就是改變固有的單薄形象，目的就是要在受眾心中建立“愛與溫暖的品牌認同” 。（如果恰好在春節期間投放，可能會加入春節元素的策劃內容）。
制作策劃【介紹策劃企業宣傳片的3種方法企業宣傳片該如何策劃？】對于大品牌來說，選題策劃做完后，剩下的大部分工作會交給專業的乙方公司來做。（當然，現在很多大公司有很強的品牌部，可以自己完成這部分工作）這時，廣告公司的創意們就開始把這個粗略的“動機和目的”進行分析，進行創意，變成可供執行的創意idea 。比如，我們是不是可以采用劇情故事的形式，講一個關愛母親的故事？然后把品牌植入進去進行形象塑造。再比如，我們是不是可以講產品的制作流程，把員工傾注的愛心和溫暖灌入其中，從而進行品牌塑造？又或者，我們是不是可以通過詼諧幽默的形式，講一段脫口秀的動畫，來樹立整體形象？等等，大概想法有了之后，再考慮制作形式。好的制作形式是非常重要的。是采用實拍、還是動畫、還是音樂劇、還是motion graphic等等，會根據我們具體要表現的來選擇最佳的創意形式。
宣傳策劃做完一支片子不能就不管了，要考慮它的傳播效果以及對品牌的塑造能力。這個其實要貫穿策劃始終，前期工作做好了，這部分會相對容易些。當我們的創意形式、表現形式定了之后。需要把其中的亮點摘出來，打造傳播亮點。比如調動現實世界中的明星來說出片中主角沒有說出的話，比如進行真實的模型制作PK、郵寄情書活動等等，通過這些活動來擴大傳播效果，從側面烘托主題“愛與溫暖”的品牌主旨。
很多企業做宣傳片時，容易走進一個誤區，認為既然是企業宣傳片，就應該高大全無所不包。其實大可不必，德國那么大世界記住的也只是德國工業制造，日本車那么牛逼大家記住的也只是舒適兩個字而已。一個品牌應該讓消費者和市場記住自己最突出的部分，如果您不知道自己品牌什么最突出，可以找專業人士來幫助。（比如本文作者）
簡單來說就是這樣，做好一支片子并不難，多看多寫多改，眼界決定品質有多高，悟性決定亮點有多亮。如此。

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