（1）表現的方面和訴求內容
（2）創意策略
（3）創意表現方式基調
（4）創意表現作品草案
（5）媒體策略組合
（6）媒體選擇
（7）媒體發布時機及周期
（8）效果預測評估
（9）促銷策略
（10）公關等其他方面配合
（11）費用預算分配
四、廣告策劃書的格式
【介紹廣告策劃書的4大寫作技巧 廣告策劃書的寫作技巧有哪些？】 廣告策劃書的基本構成包括標題、正文和署名三大部分 。 其中標題部分常用公文形式“XXX(項目)廣告策劃書”(或企劃書)表達,有時也可采用主標題、副標題雙重形式表達 。 在署名部分,主要是寫出整個廣告作品的策劃單位及寫作時間 。
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