文案最最最基礎的要求就是——你得寫得出來 。 要寫得出來， 當然就是肚子里得有貨， 文案其實是個很雜的工作， 要求你全方面的知識儲備， 要夠雅同時又能夠俗；要講得了故事， 又說得了道理， 還讓讀者樂意去聽 。
之前網上推薦的《文案訓練手冊》， 《文案創作完全手冊》《一個廣告人的自白》這些， 個人覺得有點晦澀， 如果大家想要從源頭開始學習了解可以抽著看， 學學里面一些經典想法和巧妙案例， 來扎實自己的文案功底 。 下面想給大家推薦的是幾本個人感覺比較簡單又有趣又實用， 能夠讓我們反復翻閱， 從中攫取知識點的書書 。
TOP1 ：文案小白非常適合的廣告常識書《寫給非廣告人的廣告常識》
文章插圖
這是國內第一本眾籌的廣告書 。 金鵬遠聯合出品， 9位廣告傳播業界大佬聯袂推薦， 7大廣告自媒體聯合支持， 60天哪些書適合寫文案， 京東和微信， 總計獲得1153位籌友， 共籌得50000+元 。 不是我吐槽， 這本書排版真的很丑的， 但這種散漫碎片式的集錦， 可能剛好體現出作者“鬼鬼”的鬼吧， 這樣能夠更自由地表達內容， 也使自由的行文風格更容易讓人了解和收益 。 沒有長篇大論， 沒有班門弄斧， 這就是發生在互聯網上， 自媒體內容集結成書的“新怪物” 。
TOP2：文案大咖“小馬宋”的《那些讓文案絕望的文案》
文章插圖
作者小馬宋頂著閃耀的光環， 前奧美助理創意總監、前藍色光標策略總監、第九課堂創始人、2007年戛納廣告節銅獅獎獲得者、文案類公眾賬號“中國文聯”創辦者、第九課堂聯合創始人等等 。 作者在書中整理了甲殼蟲80篇經典廣告原圖/原文， 讓你了解60年前甲殼蟲的文案是如何一會賣萌一會?？幔?讓一款不起眼的產品保持長盛不衰的銷售業績 。 當然， 還有小馬宋以自身為案例， 和你碰撞文案創作的火花 。
讀完這本書之后， 你一定會像我一樣， 特別想買一輛甲殼蟲的 。 。 。
文章插圖
TOP3：思想決定行動的《怪誕行為學》
文章插圖
寫文案的目的在于讓你的受眾按照你的描述去選擇你推薦的產品， 所以， 了解人們為什么會產生某一行為， 當然非常重要啦！
文章插圖
這本書沒有外國作品的沉悶和晦澀， 語句輕松， 例子簡單易懂， 列舉了人們在生活中十二中常見的非理性行為， 通過反復的實驗進行驗證， 幫助人們避免非理性行為 。 作為文案哪些書適合寫文案， 了解到人們行為的非理性， 它的起因和規避， 從這里下手去做一些文案方面的構思， 是不是有一種另辟蹊徑的巧妙？！這本書同時也一定會讓你一邊看一邊自我反思的， 營銷大師們真是會抓人的弱點啊， 那些年被莫名其妙剁的手?。?
【想要寫好廣告文案，看看這些書，很有幫助！】還有很多適合文案們去看的好玩有趣的書， 如果你們想知道， 以后繼續和你們分享啊~
推薦閱讀
- 教你寫廣告策劃書范文的4種方法 廣告策劃書范文該怎么寫？
- 介紹廣告分析的3個小技巧 廣告分析的技巧有哪些？
- 品牌如何借勢清明節，寫好活動策劃海報文案？
- 2017寶島臺灣最新十大廣告文案賞析
- 這些賣衣服的廣告，把我文案之魂都燃燒了！
- 分享撰寫廣告策劃書的7個步驟 廣告策劃書該如何撰寫？
- 想要以后健康 趕快做到這幾點吧
- 怎樣可以永久脫毛 想要脫毛就得選對方法
- 盤點10大有創意的廣告 具有創意的廣告有哪些？
- 分享百度推廣的4種廣告類型 百度推廣的廣告類型有哪些？