抖音挑戰賽被認為是抖音的王牌互動營銷產品， 也是當前全民互動時代的一個典型營銷產品 。
作為掌握抖音入口級流量的高品質話題內容， 抖音挑戰賽已成為品牌做短視頻營銷的新標配 。
全流量入口及互動性、模仿性極強的UGC能量， 為品牌近距離觸碰受眾圈層提供了更多元、趣味的營銷可能 。
那么， 抖音挑戰賽到底是如何制造刷屏級營銷大事件的呢？
今天的文章就給大家詳細解密 。
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一、什么是抖音挑戰賽
在抖音， 普通話題挑戰玩法是用戶創造內容， 其他用戶看到內容后產生創作欲望并進行創作， 不斷循環內容與創作者之間的相互引流， 形成內容裂變的閉環 。
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抖音挑戰賽則區別于普通話題， 其發起者通常為品牌方或抖音小助手 。
品牌方依托于抖音挑戰賽的形式， 利用話題內容裂變模式， 配合抖音提供的商業流量和創作資源， 以用戶喜歡的方式實現營銷目的 。
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基于不同的資源投入量， 抖音的挑戰賽可以分為超級挑戰賽、品牌挑戰賽和區域挑戰賽 。
不同模式的挑戰賽價格梯度不同， 企業可以根據自身的營銷訴求和預算來進行選擇 。
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二、抖音挑戰賽的營銷優勢
抖音挑戰賽憑借豐富的資源和承載能力， 能夠滿足品牌多樣的營銷訴求， 如以播放量為代表的流量價值， 以貼紙、音樂使用為代表的互動價值等 。
那作為抖音王牌互動營銷產品， 它的營銷優勢體現在哪里呢？
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抖音挑戰賽是以用戶互動為核心價值的營銷大事件， 涉及創作者、內容粉絲、流量資源等多個模塊， 多線條、系統化、流程化是其運行的核心機制 。
其中， 「流量」是挑戰賽的發動機， 實現信息傳播和升溫加熱， 創作者和用戶是挑戰賽的「驅動力」， 「互動」是挑戰賽的中場核心樞紐， 鏈接各方最終匯聚為用戶流量， 為挑戰賽注入長期生命力 。
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（1）全流量入口， 高流量曝光
簡單來說， 品牌方發起一次抖音挑戰賽， 可以獲得抖音開屏、信息流、KOL、熱搜、站內私信、定制貼紙全方位的商業化流量入口， 實現高流量曝光， 可最大程度地為品牌解決營銷訴求 。
在搜索結果頁， 以“熱點專區”的形式展示挑戰賽相關內容， 包括挑戰賽頭圖、挑戰賽話題、落地頁banner和由品牌設置的話題下的優質視頻， 挑戰賽熱榜下的品牌權益得到了極大的提升 。
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（2）長尾效應下的持續關注
挑戰賽熱度迅猛遞增過后， 參與量和播放量會達到一個平穩狀態 。
由于挑戰賽內容會在抖音留存， 品牌熱度不會隨著時間的推移而遞減 。
相反由于高播放量和參與量的累積， 品牌已經具備了趣味性和參與性， 該挑戰賽依然會引發用戶的關注 。
目前， 已有不少品牌憑借爆發式增長的短視頻平臺， 給品牌帶來了口碑和銷量的雙豐收 。
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三、抖音挑戰賽如何吸引用戶
有數據表明， 優質的抖音挑戰賽往往具備開放且有參與性的話題， 有節奏且可被喚醒/記憶的背景音樂、創意且萌美趣酷的貼紙設計， 和足量的達人曝光， 以及清晰的轉化入口 。
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如何吸引用戶， 要做好以下四個方面：
（1）挑戰賽名稱是否有吸引力
挑戰賽名稱能在第一時間引發用戶的關注， 發起方要在挑戰賽名稱的設定上仔細考量 。
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具體考慮以下兩個因素：
首先， 名稱中切勿出現品牌信息， 淡化商業氣息有利于凝聚用戶關注度， 給品牌宣傳帶來更多機會， 避免讓用戶產生抵觸心理， 認定該挑戰賽為商業宣傳， 不愿點進去 。
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