發起抖音挑戰賽的方法抖音挑戰賽是什么( 二 ) _抖音

其次，挑戰賽名稱最好具有創造性或一語雙關的語義。
例如小米有品發起的“我怎么這么有品”挑戰賽。將挑戰賽名稱融合了品牌特點，在模糊廣告痕跡的同時，傳遞了高品質生活的品牌理念。

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【發起抖音挑戰賽的方法抖音挑戰賽是什么】（2）內容是否吸晴易模仿
抖音挑戰賽成功的關鍵是能否引發全民的跟拍效仿，形成裂變效應。
用戶的參與程度與跟拍難易程度成正比，品牌方要考慮挑戰賽是否符合大眾的跟拍門檻以及示范視頻中的貼紙、BGM是否足夠洗腦、有創意。

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比如典型案例由支付寶好醫保發起的“蹦個百萬養生迪”挑戰賽，得到了廣大用戶的響應。
其成功的因素其一是BGM節奏感極強，抖音對于BGM的傳播力度大，選擇一支洗腦性的BGM是吸引用戶跟拍的關鍵。
其二，將年輕人感興趣的活動作為切入點，以“蹦迪”為背景發起挑戰賽，是成功的另一關鍵性因素。
對于抖音達人發布的種草視頻，年輕人更愿意選擇去嘗試；貼紙互動保證了足夠低的參與門檻，讓普通用戶也能生產出又好看、又好玩，又能實現品牌傳播訴求的內容。
這些玩法都增強了線上互動的引導性，產生了強大的擴散效應。

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（3）挖掘KOL參與造勢，引發前期曝光
短視頻的迅猛發展離不開抖音紅人的影響力，其二者相輔相成。
同樣，挑戰賽想在短時間內引發用戶的跟風模仿，也需要借助抖音頭部紅人或明星的勢力，進而形成由KOL帶動粉絲的內容傳播模式。
在帕力亞多駱駝乳案例中，帕力亞多一方面將品牌與IP深度結合，推出一款可結合喝奶動作與駱駝奶產品功能，完成一美一丑的顏值對比的定制型“元氣天使”專屬貼紙；
另一方面充分挖掘了網紅達人矩陣帶貨能力，在抖音挑戰賽上線期間，邀請戀與三歲、家有小張、大主播端木等抖音達人發布種草視頻。
多維度支持下，挑戰賽話題熱議很快登上抖音熱搜榜。

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（4）以誘人獎勵機制調動用戶
豐厚的獎品是激發用戶參與的直接因素，可以參考美團酒店發起的“愛你不止3億遍”挑戰賽的獎品設置，品牌方可以根據預算設立名額，獎品也可與營銷產品相關，這樣既給品牌新增了一次曝光機會，又在一定程度上，調動了用戶的參與熱情。
總之，要想持續給用戶新鮮感，必須瞄準品牌痛點和用戶需求，不斷進行創新升級。既要做到內容和訴求的貼近性，也要善用高粘性互動，為品牌帶來共情和轉化。