我們只要仔細觀察一下 ， 歷史上所有偉大的作家都有著豐富的生活閱歷 ， 只有把自己扔進俗世里去磨煉 ， 才能在某個瞬間迸發出靈感來 。
我們每一個人都必須承認 ， 我們所有的創意都來自于經歷 。 每一次經歷 ， 無論是好是壞 ， 都會被我們的大腦記下來 。 經歷得越多 ， 我們腦海里的記憶就越多 。 這些記憶都是寶貴的經驗 ， 經驗積累越多 ， 可以用來相互聯系的知識就越多 。
有句俗話是這樣講的：如果你的手里只有一把錘子 ， 你就會把所有問題都視為釘子 。 這就像我們的知識一樣 ， 如果我們的知識很單一 ， 那么我們看到所有的問題 ， 都只能用唯一的知識去解釋 。 可是 ， 當我們的知識和經驗很豐富時 ， 就能想象出無數種解決問題的辦法 ， 對事物也有著多個維度的解釋 ， 總能體現出新意來 。
而寫文案 ， 最怕的就是沒創意 ， 沒新意 。 可是 ， 創意不是那么容易就能整出來的 。 需要我們有著豐厚的積累 ， 儲備足夠的知識 。 先去掌握生活常識 ， 了解得越多越好 。 然后 ， 再根據自己要進行寫作的領域 ， 去學習專業知識 。
要寫好文案 ， 這兩種知識是缺一不可的 。 所以 ， 我們要學會去玩 ， 玩玩汽車 ， 玩玩山水 ， 不斷地玩玩新鮮玩意 ， 永遠讓自己保持在求知若渴的狀態 ， 對事物的本質看得越透 ， 就越能寫出好的文案來 。
好的 ， 為了打好基本功 ， 盡情去玩吧 ， 玩出經歷來 ， 玩出點子來 ， 玩出創意來！只要你玩過了 ， 你就知道了；只要你玩膩了 ， 你就精通了 。
二 、要想寫出偉大的文案 ， 必須得走完七里路 ， 完成七個步驟 。
要想寫出一個偉大的文案來 ， 有很多的工作要做 。 但歸結起來講 ， 有7里路必須走 ， 而用得用心去走 ， 每走1里路 ， 就完成一步驟 。 為什么是7里路呢？因為7是一個神奇的數字 ， 《舊約˙創世紀》中說：上帝創造萬物用了七天 ， 《圣經》中有關7的數字出現了320次 。 佛教的釋迦牟尼佛 ， 在菩提樹下坐了7天 ， 就開悟成佛 。 易經上講：“七日來復” ， 說是七天一個輪回 ， 七天一個變化 。
關于7的故事 ， 說也說不完 。 所以 ， 普通人寫出一個偉大的文案 ， 要走7里路 ， 完成7個步驟 。 記住 ， 是普通人 。 如果是天才 ， 比如曹植 ， 就只需要走7步 ， 就能寫出一個能救命的文案來 。
這是真事 ， 著名的《七步詩》就是曹植寫的啊 ， 當時曹丕要殺曹植 ， 殺他之前 ， 對曹植說道：老弟 ， 聽說你很能寫 ， 筆桿子很厲害 。 這樣 ， 只要你在7步之內能寫出一首詩來 ， 哥哥我就放你一條生路 。 沒想 ， 這曹植還真就在7步之內 ， 寫出一首流傳千苦的詩來了 。
大家說 ， 曹植的《七步詩》能救命 ， 算不算是偉大的文案？
可是 ， 我們都是普通人啊 ， 沒那個本事 ， 所以就老老實實地走七里路 ， 完成七個步驟 。
第一里路 ， 我們要對相關領域的產品非常了解 ， 在走這一里路的時候 ， 我們要完成一個步驟：成為一個產品專家 ， 通過研究產品來獲取創意 。
第二里路 ， 我們要認真去了解目標客戶 。 在走第二里路的時候 ， 我們要完成的步驟是：搞清楚誰是我們的潛在客戶 ， 他們都有什么樣的需求 ， 性格特點是什么 ， 社會背景是什么？最好是把他們的祖宗十八代、七大姑八大姨都了解清楚 。 這樣 ， 我們就可以寫出有針對性的文案來 ， 他們喜歡聽什么 ， 什么樣的話對他們有吸引力 ， 我們就寫什么 。
第三里路 ， 大膽地寫下文案的標題和副標題 。 在走這里路的時候 ， 我們要完成的步驟是 ， 通過標題抓住讀者的視線 ， 充分激發讀者的好奇心 ， 吸引他們情不自禁地閱讀第一句話 。
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