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盤點10大廣告營銷企劃案例 廣告營銷企劃案例有哪些？( 二 )

文案策劃問答


七、1：1：1 ， 金龍魚比出新天地為了將“金龍魚”打造成為強勢品牌 ， “金龍魚”字品牌方面不斷創新 ， 由最初的“溫暖親情??金龍魚大家庭”提升為“健康生活金龍魚” ， 然而 ， 在多年的營銷傳播中 ， 這些“模糊”的品牌概念除了讓消費者記住了“金龍魚”這個品牌名稱外 ， 并沒有引發更多聯想 ， 而且 ， 大家似乎還沒有清楚地認識到調和油導師是什么有什么好 。
2002年 ， “金龍魚”又一次跳躍龍門 ， 獲得了新的突破 ， 關鍵在于其新的營銷傳播概念“1：1：1” 。 看似簡單的“1：1：1”概念 ， 配合“1：1：1最佳營養配方”的理性訴求 ， 既形象地傳達出金龍魚由三種油調和而成的特點 ， 又讓消費者“誤以為”只有 “1：1：1”的金龍魚才是最好的食用油 。
八、采樂去屑 ， 挖掘藥品新賣點在漫漫十年的時間里 ， 以營養、柔順、去屑為代表的寶潔三劍客潘婷、飄柔、海飛絲幾乎壟斷了中國洗發水市場的絕對份額 。 想在洗發水領域有所發展的企業無不被這三座大山壓得喘不過氣來 ， 無不生存在寶潔的陰影里難以重見天日 。 后來的“舒蕾”、“風影”、“夏士蓮”、“力士”、“花香”等等更讓諸多的洗發水品牌難以突破 。 采樂“出山”之際 ， 國內去屑洗發水市場已相當成熟 ， 從產品的訴求點看 ， 似乎已無縫隙可鉆 。
九、海爾氧吧空調 ， 有氧運動有活力提起空調行業 ， 大家想到的往往是“價格戰” ， 正當大家在猜測2003年誰將是第一個打響價格戰槍聲的企業 ， 并比去年提前多長時間開槍的時候 ， 市場上出現了一種令消費者的眼睛為之閃亮 ， 并為之驚嘆的產品：氧吧空調 。
在遭受“非典”、“涼夏”、原材料漲價等多重“壓迫”的2003年 ， 海爾空調仍有不俗表現 ， 最主要的因素來自于產品（概念）創新——氧吧空調 。
十、匯源果汁——“冷”熱市場2003年６月３日 ， 在果汁市場一片熱戰聲中 ， 匯源集團在北京正式啟動“冷”計劃 ， 國內９位著名食品專家在一份名為“匯源ＰＥＴ無菌冷灌裝技術鑒定書”上簽下自己的名字 。
包括中國輕工業聯合會副會長潘蓓蕾在內的專家認為 ， 匯源在國內果汁行業率先應用ＰＥＴ無菌冷灌裝技術將使中國果汁市場進入一個“技術決定市場”的新階段 。
所謂“冷”計劃 ， 即匯源的ＰＥＴ無菌冷灌裝生產技術 。 在匯源“ＰＥＴ冷灌裝”廣告中 ， 一只橙子“唰”地撕掉了一只代表“傳統熱灌裝”的橙子 。
【盤點10大廣告營銷企劃案例 廣告營銷企劃案例有哪些？】無菌冷灌裝技術 ， 采用瞬時滅菌 ， 然后在２５攝氏度常溫下灌裝 ， 可以最大限度減少果汁受熱時間 ， 使熱敏成分的損失大幅減少 ， 從而確保果汁的口感更新鮮更自然 。

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