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了解網絡廣告創意從這3個方面入手 網絡廣告創意該如何理解？

文案策劃問答

1地位在現代經濟中 ， 廣告營銷傳播的作用是至關重要的 。 任何一種商品和服務 ， 不管多么優秀 ， 如果沒有良好的營銷傳播 ， 也很難在市場上取得成功 。 在廣告營銷傳播活動中 ， 如何充分地傳播品牌理念、闡釋廣告主題 ， 創意尤其關鍵 。 創意是連接品牌與消費者的物質形式 ， 是引起消費者注意、激發消費者購買欲望的驅動力 。 創意不是一種表面的設計構成形式 ， 而是以正確的品牌理念和傳播策略為指導的表現形式 ， 創意的形式永遠為內容服務 。 網絡廣告也不例外 ， 企業將廣告投放于信息海量的互聯網上 ， 對廣告創意提出了更高的要求 。
在互聯網時代 ， 人人都可以既是信息的制造者 ， 又是信息的傳播者 。 媒體的界限已經模糊 ， 信息傳播是雙向的、交互的 。 因此 ， 互聯網廣告創意人要了解消費者的上網行為模式 ， 想消費者所想 ， 才能創造出他們喜歡并且樂于參與傳播的廣告 。 同時 ， 互聯網技術的日新月異 ， 為廣告創意開辟了一個又一個全新的表達空間 ， 創意本身在技術的支持下 ， 不斷創造著新的表現形式 ， 使廣告創意、品牌塑造的能量有創新的發揮余地和傳播渠道 。 正因為互聯網廣告創意形式的不確定性和多變性 ， 決定了互聯網廣告創意在品牌的整體廣告傳播中發揮著越來越特殊的作用 。
傳統廣告效果所依賴的強制性、單向性的傳播 ， 以及對渠道的強調和重視 ， 在互聯網的環境中已經發生變化 。 在互聯網的環境中 ， 信息的海量化、傳播渠道的密集化、信息發布主體的復雜化 ， 已經使得如何爭奪用戶的注意力 ， 引起用戶的關注 ， 并行互動溝通成為信息傳播的核心問題 。 信息的發布很容易 ， 但要產生效果卻越來越難 。 沒有創意就等于沒有傳播 。 與傳統廣告傳播相比 ， 創意在互聯網廣告傳播中具有更重要的地位和價值 。 而且 ， 創意的表現形式和特點也有重大變化 。
應該承認 ， 在互聯網環境中 ， 創意有明顯的泛化趨勢 。 因為從廣告服務公司的角度看 ， 最重要的是要把廣告主的產品和品牌信息發布出去 ， 并產生影響 。 而在網絡平臺上所使用的解決方案通常是綜合性的 ， 創意已經滲透到傳播的各個環節中 ， 經常出現的情況是 ， 很難把網絡廣告創意從傳統廣告創意中單獨區分出來 。 在很多研究和著述中 ， 越來越多的人開始使用創意傳播這個概念 。
2特點廣告創意是為了表現廣告主題而進行的新穎獨特的、帶有創造性的構思 ， 也被稱為“好點子” 。 網絡廣告建立在網絡新媒體的基礎上 ， 其創意具有與傳統廣告不同的特點 。
1．躍動性
廣告創意不可避免地要受到表現形式的制約 ， 因此必須符合媒體的表現特點 。 網絡廣告出現在屏幕上 ， 但又不可能像電視那樣展現一個生活場景 ， 或是表現一段生動的故事情節；它是一條平板的條幅或標語 ， 但卻又可以躍動 ， 不僅條幅中的景、物、文字可以動 ， 整個條幅也可以動 ， 這就使得它比報刊廣告更富于動感 。 因此 ， 躍動性是網絡廣告表現的特點 ， 也是網絡廣告創意的特點 。
2．鏈接性
具有鏈接功能是網絡區別于傳統媒體的一個重要特點 ， 網絡廣告要充分發揮這一優勢 。 在進行網絡廣告創意時 ， 無論圖、文 ， 都必須考慮到這一層與下一層(或更多層)之間的關系 。 這一層面表現什么 ， 下一層表現什么 ， 它們之間如何銜接等 。 將每一層面相互聯系并融為一個整體 ， 讓鏈接這一網絡特有的屬性在網絡廣告中發揮到極致 。
3．多樣性
網絡廣告有很多種形式 ， 每種形式又有各自的特點 。 同時 ， 一個企業要想在網上樹立自身的形象 ， 光在一個網站上做一種形式的廣告是難以奏效的 ， 它必須整合多種形式的網絡廣告(當然還要與傳統媒體相結合) 。 這就要求網絡廣告在創意時要注意多樣性的特點 ， 抓住不同網絡廣告形式的不同特點 ， 在保持內在一致性的前提下充分展示不同形式的網絡廣告優勢 。
4．互動性
網絡廣告可以有效地吸引受眾的參與、反饋 ， 這種參與有在線參與、線上線下結合的參與兩種形式 。 就在線參與而言 ， 通過Java、Flash等技術手段 ， 可以編制一定的程序 。 如可以將一個Banner制作成一個小游戲 ， 或是在大幅廣告內加入跟隨鼠標移動的數字符號 ， 或是有獎問答等 ， 使目標受眾參與到廣告本身的互動中來 ， 甚至產生在線購買行為 。 就線上線下結合的參與而言 ， 可以先在線下取得某種標識再上網抽獎(或搖獎) ， 如飲料易拉罐拉環內有一個號碼 ， 用戶得到這個號碼后登錄相應的網站 ， 輸入號碼就可以得到一次現場搖獎的機會；也可以先在線上得到某種提示 ， 再在線下進行交互活動 。 如麥當勞在郵件廣告中鼓勵人們“轉發麥當勞的球迷優惠券” ， 網民在線上可以轉發優惠券 ， 在線下又可以憑著優惠券享受優惠 。 創意可以充分發掘、利用網絡廣告的互動性特點 。

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