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廣告文案的構成與案例

小知識

不同媒介的廣告文稿有不同的構成因素，但從廣告寫作上看，一般的廣告文稿結構中都有一些共同的成份，包括標題、正文、結尾三大基本部分 。
標題：
廣告標題往往放在廣告之首，是全篇廣告中最重要的組成部分，它好比一個人的眼睛，“描龍畫鳳，全在點睛” 。 廣告標題的作用，既能起到提示廣告主題的作用，又能引起消費者的興趣,還可以起到活潑和美化版面的作用 。
正文：
廣告正文是廣告文稿的主體部分，對商品的具體介紹，主要應在廣告正文中完成 。 正文部分要擺出強有力的證據來說明商品的優越性 。
結尾：
廣告結尾的文字應該簡短、有力，不宜過長，其作用是再次強調本商品的獨特的銷售主張，種種獨到之處，以敦促消費者采取行動 。
結尾亦可寫明廠名、廠址、電話號碼、電報掛號等，必要時還可寫上開戶銀行、銀行帳號以及購銷方法，以便聯系購買 。
如匯豐銀行的廣告：
洞悉國際商情，決策快捷可靠
商貿良機一瞬即逝，必需及時把握 。 因此，您需要一家洞悉國 際商情，對市場了如指掌的國際銀行，在關鍵時刻，助您及時作出英明決策 。
匯豐銀行植根亞洲，放眼世界，累積逾一百二十八年的豐富經驗，與世界各地商貿市場一直保持緊密聯系，助您迅速掌握全球最新金融資訊，洞悉瞬息萬變的市場動向，匯豐集團遍布全球的三千余家辦事處，均配備先進電訊系統，組成快捷可靠的服務網絡，隨時為您提供周全服務及精辟獨到的專業意見，助您拓展業務 。
目前，我們全力為國內客戶提供優質貿易服務，包括貿易咨詢、出口信用證通知、進出口結算及押匯、外幣票據貼現、貿易融資及項目貸款等 。
作為全球規模最大的銀行集團之一，匯豐銀行擁有雄厚的資源和豐富的經驗，助您盡得先機，作出快捷過人的精明決策 。 查詢詳情，請與就近匯豐銀行分行或辦事處聯系 。
咨詢電話：×××
上述廣告，“洞悉國際商情，決策快捷可靠”為標題，第一至第三自然段為正文，第四自然段為結尾，再次強調匯豐銀行的實力，敦促消費者采取行動 。 最后提供聯系的辦法 。
有的廣告不僅有標題，還有副標題和口號，如美國當代廣告大師威廉·伯思巴克為奧爾巴克百貨公司作的廣告：
標題：慷慨的舊貨換新
副標題：帶來你的太太
只要幾塊錢
……我們將給你一位新的女人
文案：
為什么你硬是欺騙自己，認為你買不起最新的與最好的東西?在奧爾巴克百貨公司，你不必為買美麗的東西而付高價 。 有無數種衣物供你選擇——一切全新，一切使你興奮 。

廣告文案的構成與案例

文章插圖
現在就把你的太太帶給我們，我們會把她換成可愛的新女人——僅只花幾塊錢而已 。 這將是你有生以來最輕松愉快的付款 。
奧爾巴克紐約·紐渥克·洛杉磯
口號：做千百萬的生意·賺幾分錢的利潤
有的廣告不僅有標題、副標題(有的稱次標題)還有諸多小標題，如美國現代廣告大師大衛· 奧格威為“波多黎各”經濟開發署所寫的一則招商廣告：
標題：現在“波多黎各”對新工業
提供百分之百的免稅
次標題：總督繆拿茲(Munoz)說：
“我們不要‘逃遷的’的工業，但我們確在尋找‘新的’與‘擴展中的’工業 。 聯邦稅法不適用于‘波多黎各’，而本邦也提供豁免全部地方稅 。 這就是為什么317家新工廠已經設立在波多黎各’的原因，這些保障都是美國憲法所賦予 的 。
文案：
為了提高“波多黎各”生活水準而作的一項戲劇性的邀請，本邦政府現在正是提供美國制造廠和如此壓倒性的鼓勵，因而已有300家以上的新工廠建立在這個距佛羅里達海岸961英里的充滿陽光的海島上了 。
最大的鼓勵驅策是對絕大多數設在“波多黎各”新廠的制造商都給以百分之百的免稅 。
例如：假如你的公司今年在稅后凈賺53，500美元，你如在“波多黎各”則凈利就會是10萬美元——多賺87%，只因為聯邦的所得稅法不適用于“波多黎各”，而一切地方捐稅也一概全部免除 。
一項對一家俄亥俄州公司最近的分析顯示 。 由于稅金的免除與經常費的節省，把新廠設在“ 波多黎各”將把他全年的凈利從187，000美元增至442，000美元 。
在“波多黎各”的公司中，你的股息如得到5萬美元，而你如在美國只凈得25，000美元—— 因為聯邦個人所得稅法也不適用于此地 。

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