這是很少見的長廣告，據奧格威自己計算有961個字之多，譯成中文近2500字，如果寫成一 般的廣告，讀者能夠讀完的，可能是極少數，但由于奧格威采用小標題的形式，就投資者關 心 或涉及到的各種問題，如稅收政策、勞動力資源、生活環境、交通條件、重點扶助的投資項 目等等一一醒目地列出來，既使行文活潑，增加可感性，克服冗長感，又可以使讀者根據小 標題的導引，隨時可以迅速找到自己最關注的問題 。
廣告界似乎有一種偏見，那就是短的比長的好 。 從這則廣告的成功，我們可以看出，廣告的 優劣不以篇幅的長短論“英雄” 。
有的廣告后面加“注”，如嘉興粽子廣告：
粽子是快餐先驅
粽子是祖國食文化的先驅!
它是祖國人民的創舉，它為紀念吾國偉大詩人屈原而誕生 。
當您打開粽子的時候聞到的是中國文化的清芬 。
幾千年歷史證明它是古代人民詩一般的創造!
您嘗到的不僅是粽子，您首先感到中國文化而驕傲 。 您嘗到的不僅是粽子，您首先感到幾千 年中國食文化而驕傲!
世界上快餐的始祖，中國的粽子 。
還告訴您，嘉興的粽子與她的城市一樣有名!
文章插圖
注：客賜我嘉興粽子，一時興發胡謅幾句 。 如蒙嘉興五芳齋采用，當不收報酬廣告文案標題案例，特此附記 。
上例廣告作者對寫作此廣告的緣由加了個“注”，語言詼諧、風趣，整個廣告由此平添了一 種風采，顯得有聲有色 。
還有的廣告在正文后面加“廣告主”和“說明”部分，對正文進行補充，如美國當代廣告大 師李奧·貝納寫作的“美國豬排廣告”：美國豬排廣告
標題：肉
使得你所需要的蛋白質成為一種樂趣
文案：你能不能聽到它們在鍋里絲絲的響?……是那么好吃，那么豐富的B1，那么 合適的蛋白質 。 這類蛋白質對正在長大的孩子會幫助發育，對成年人能再造你的健康 。 像一 切肉的蛋白質一樣，它們都合乎每一種蛋白質所需的標準 。
廣告主：美國肉類研究所芝加哥總部
會員遍及美國各地
說明：本圖章保證本廣告之一切聲明均經美國醫藥協會食品營養委員會所確認
美國最高級豬排
請收視本會每星期日晚間在藍色聯播網所提供之“瑞麗的生活”節目——由威廉·班狄克主 演——請看報紙刊載各地方臺之播映時間 。
李奧·貝納曾自豪地讀到他為“美國肉類研究所”作的這則廣告，說：這是我們廣告公司劃 時 代的重大事件之一 。 此廣告成功之處，不僅在于先聲奪人，以肉在鍋里絲絲的響聲吊人胃口 ， 還在于它把“廣告主”和“說明”的東西從正文中分離出來，使正文以非常簡明的語言，介 紹了肉的滋味、健身功能、營養標準，從感性到理性，讓人們對肉有一個全面的認識 。 特別 是“說明”文字非常醒目，人們一下子就看到這種蛋白質符合營養標準、衛生標準，讓人們 放心地去購買 。
也有少數廣告，連標題都沒有，更不用說“附言”“說明”之類了 。 比如美國廣告大師喬治 ·葛里賓為美國旅行者保險公司所作的保險廣告 。 他亦自稱這是他“寫過的最好的廣告 。 ”
美國旅行者保險公司廣告
文案：
當我28歲時，我認為今生今世我很可能不會結婚了 。 我的個子太高，雙手及兩條腿的不對頭 常常妨礙了我 。 衣服穿在我身上，也從來沒有象穿到別位女郎身上那樣好看 。 似乎絕不可能 有一位護花使者會騎著他的白馬來把我帶去 。
可是終于有一個男人陪伴我了 。 愛維萊特并不是你在16歲時所夢想的那種練達世故的情人， 而是一位羞怯并拙笨的人，也會手足無措 。
他看上了我不自知的優點 。 我才開始感覺到不虛此生 。 事實上我倆當時都是如此 。 很快的， 我們互相融洽無間，我們如不在一起就有悄然若失的感覺 。 所以我們認為這可能就是小說上 所寫的那類愛情故事，以后我們就結婚了 。
那是在四月中的一天，蘋果樹的花盛開著，大地一片芬芳 。 那是近三十年前的事了，自從那 一天之后，幾乎每天都如此不變 。
我不能相信已經過了這許多歲月，歲月載著愛維和我安靜地啡過，就象駕著獨木舟行駛在平 靜的河中，你并感覺不到舟之移動 。 我們從來未曾去過歐洲，我們甚至還沒去過加州 。 我認 為我們并不需要去，因為家對我們已經是夠大了 。
我希望我們能生幾個孩子，但是我們未能達成愿望 。 我很像圣經中的撒拉(Sarah)，只是上 帝并未賞賜我以奇跡 。 也許上帝想我有了愛維萊特已經夠了 。
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