廣告文案的構成與案例( 二 )

2026-05-09 小知識

小標題：關于勞工怎樣?
文案：
“波多黎各”大量供應為數65萬的男女勞工，都具有相當高程度的生產能力與效率——這一部分感謝本邦政府的職業訓練學校。這些學校也為經理人及監督人提供特別的課程。
在技術能力方面的進步也許要用如今有28家工廠生產精密的電子設備這件事實來計量。
在美國的公司中已在“波多黎各”設廠生產的有“西凡尼亞電氣公司”(Sylvania Electr ic)、“卡寶藍頓公司”(Carborundum Company)、“圣·來吉斯紙業公司(St·Regis Paper )、“雷明頓·藍德”(Remington Rand)、“尤尼魏斯·連斯”(Univis Lens)、“美國皮鞋公司”(Shoe Corporation of America)、魏斯頓電氣公司”(Weston Electric) 。
小標題：“接近樂園”
文案：
注意聽一下“圣·來吉斯紙業公司”的副總經理克理士坦生(Christensen)所說的：“這里的氣候可能是人類所能見到的最與樂園接近的地方了。我發現一般講來，波多黎各人極為友善、有禮貌并且合作。 ”
【廣告文案的構成與案例】在‘波多黎各’的這個工廠是我們在品質與產量兩方面最有效率的工廠之一。我們的勞工在一切情況下都有極好的效果。

文章插圖
克理士坦生可能還加上說，全年12個月氣溫總是停留在溫和的七十幾度，你住在屋外就行了。
游泳、劃船與釣魚，真是世外桃源。而你的太太也會為聽到家事有充足的幫傭而歡欣。
小標題：“波多黎各”的最好時刻
文案：
假如你決定把你下一個工廠設在“波多黎各”，你將不只得到由于免稅而得到的經濟上的利益以及政府的協助。你也將發現是作為提升作業的極好刺激，以及參與西半球成長最快的社區的光榮，這也許是“波多黎各”最好的時刻。而決定成為其一部分的美國制造商在財務上及精神上將不會得不到報償。
本邦將會不遺余力地協助你啟動。它將為你建立工廠，它將幫助你獲得財源，甚至會代你選擇安排人事——然后訓練他們來操作你的機械。
小標題：運輸情況
文案：
“波多黎各”與美國大陸之間有六家輪船公司及四家航空公司有定時航運服務。從紐約到“圣胡安”(San Juan波多黎各之首府)乘飛機只要五小時半。
有利的運輸情況能使一家住西部的制造商在“波多黎各”建立一個較大而更有效率的工廠，以代替在美洲大陸建立兩個較小的工廠——并能很經濟的為加州及紐約兩個市場服務。
重量輕的貨品，象雷達組件等，今天離開在“波多黎各”的生產線，用航運明天就會在洛杉磯、芝加哥或其它各美國大陸城市交貨。并且當然，對美國大陸任何種類的交易都不課稅。
小標題：你是否合格?
文案：
總督繆拿茲說：
我們所拉的是新的資本家，我們的口號不是
“把某種舊的移到”‘波多黎各’來，”而是
“在‘波多黎各’開始某種新的”或者
“擴展到‘波多黎各’來。 ”
·本邦正對一切適合的工業產生極大的興趣而加以吸引，特別歡迎電子工業、男女服裝、編織業、鞋業及皮革業、塑膠業、光學商品、人造珠寶業、小家電用具及醫藥用品等。
·想得知全部事實以及確知你及你的公司是否合乎完全免稅條件，請電知我們離你最近的辦事處。
紐約……MU8-2960……第五街579號
芝加哥……AN3-4887……西門羅街79號
洛杉磯……WE1-1225……魏勒瑟5525號

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或寄下聯以換得免費手冊
波多黎各邦政府
經濟發展部
紐約市第五街579號西5部
請賜寄“商人的事實”一冊，本人對下列圈定工業所得之優惠極有光趣。
電子工業服裝珠寶
醫生塑膠光學
其它
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公司
地址
奧格威認為這是他所創作的廣告中最使他滿意的一個廣告。作者在附記中說：“這是我生平所寫的最有效果的廣告。拜爾斯利·魯姆爾(波多黎各長官)看過后一字不改的核準，這個廣告給‘波多黎各’帶來了許多新工業” 。丹·海金司：《廣告寫作藝術》廣告文案標題案例，中國友誼出版公司1995年5月版，第97頁。據說，廣告刊出后曾有14萬讀者剪下了這則廣告中的回單，當中的幾十個人后來在波多黎各開辦了工廠。

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