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gao 如何巧妙（guai）的將產品融入到故事情節中營銷？

小知識

策劃上 ， 這款h5是矩陣&萬科所打造的一款宣傳“ 南通龍蝦啤酒節”活動的宣傳h5 。
在視頻中 ， 設計師以明朝時代 ， 倭寇作亂為故事背景 ， 在如此背景下才有了后面的搞笑視頻 。 在視頻中 ， 倭寇帶領的人臨陣逃脫 ， 迫不得已最后召喚出來了一個很大的“蝦” ， 這時候用戶通過游戲中的清蒸、火烤等方式進行制服大蝦 ， 制服后又繼續之前的故事情節 。 在后來的故事情節中 ， 便引出了此次的活動“南通龍蝦啤酒節”的由來 ， 最后加上“助英雄擊退大蝦”的報名方式 。 這款h5依次經過視頻、游戲、視頻的方式龍蝦啤酒節微信推廣文案 ， 不僅前后交代了主題 ， 還讓用戶帶來了新鮮感 ， 吸引眾多用戶去參與此次活動 。

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【gao 如何巧妙（guai）的將產品融入到故事情節中營銷？】2017年夏天 ， 南通萬科舉辦線下活動龍蝦啤酒節 ， 設置1000位業主報名名額 ， 但太多地產人都在夏天玩過“龍蝦節”的概念 ， 南通萬科&矩陣需要在一個已經過度炒作的話題上脫穎而出 ， 通過線上的創意引流引爆線下的龍蝦啤酒節 。
原汁原味的邵氏武俠風、畫風突變的日本動漫風、一毛特效的超級變變變 ， 眾多的回憶、惡搞、反差元素糅合在一起 ， 烹制成了這一盤魔性H5 。
魔性才是這支H5的本體 ， 為了充分復刻經典 ， 向邵氏武俠致敬 ， H5中的每個細節都精心打磨力求原汁原味 。 邵氏LOGO的開場、極具年代錄音感的配音、邵氏記憶的配樂、復古的字幕、長到耳朵的眉毛與長到下巴的鬢角、快速推近與拉遠的邵氏鏡頭語言 。 一切熟悉的邵氏風格 ， 只為人們能看到不一樣的邵氏武俠 。

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除了邵氏元素 ， 還有日本經典動漫加持 。 本來一秒就結束的戰斗 ， 但陷入日漫回憶殺就一定要經歷漫長的回憶時間；而大招的釋放也一定少不了手印、結界與召喚；火影的配樂一起 ， 連同手機也被瞬間點燃 。
H5上線48小時 ， 傳播量飆升至74萬+
H5上線后萬科龍蝦節線上報名在4小時內全部完成 。
在H5瘋轉的同時 ， 關于“首部豎屏武俠大片”《絕世大蝦》的話題也引得網友持續熱議 。
在魔性H5揭開龍蝦的身世之秘后 ， 本次營銷事件線上層面無疑取得巨大成功 ， 整個推廣節奏一氣呵成龍蝦啤酒節微信推廣文案 ， 懸念與揭秘環環相扣 ， 大大加深了大眾對萬科品牌的積極印象 ， 萬科順勢發出龍蝦節邀請 ， 實現了從線上到線下的引流 。
值得一提的是 ， 8月9日NT萬科龍蝦節活動現場座無虛席 ， 甚至很多人正是因為“絕世大蝦”、因為這款H5而重新認識了NT萬科 。 萬科品牌關懷成功落地 ， 活動期間到場人數1050人 ， 到場率達到100% 。
廣告主：南通萬科

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