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歌瑞爾內衣怎么樣(歌瑞爾和曼妮芬對比)

內衣曼妮芬瑞爾


維多利亞的秘密大秀最近在紐約上演 。除了模特們的大長腿和被調侃的大綠格紋配鮮紅花朵鄉村英倫風設計外，最受的Fantasy Bra今年由瑞典超模艾爾莎·霍斯卡（Elsa Hosk）演繹 。
這款內衣和身體鏈上鑲嵌了超過2100顆施華洛世奇水晶和黃寶石，再加上中間的主鉆，整套內衣超過71克拉，花費930小時打造，被稱為維密大秀史上最便宜的“天價”內衣——價值100萬美元 。
【歌瑞爾內衣怎么樣(歌瑞爾和曼妮芬對比)】看了維密秀，我滿腦子除了模特們的纖腰大長腿外，還有一個問題，內衣好像真的是越買越貴了，這也讓我好奇內衣市場有著怎樣的變化 。
從我身邊的人來看，平常選購一套內衣的價格在158-199元之間，數據也證明作為剛需品又是快消品的內衣生意確實是門好生意，第一財經商業數據中心（CBNData）發布了《2017線上內衣相關消費系列研究》顯示，在線購買內衣的消費者中，19-22歲的人數占比18% ，客單價為為168元，23-28歲的人數分布31% ，客單價為234元，客單價最高的人群是51歲左右的消費群體，客單價為258元 。
朋友們選購內衣時的竊竊私語也從“塑形”變成“輕薄透氣” 。為了完美展現胸型，以往鋼圈文胸一直是妹子們的必選項，現在穿得健康舒服又美麗，也越來越受 。研究顯示，女孩們對運動內衣的需求比以往有了從0到1的增長，隨著內衣工藝的精進，讓無鋼圈內衣也具備了塑形效果，又可以大大減少對胸部的勒壓，因而銷量占比傲居榜首，是鋼圈內衣的3倍之多 。
消費需求的變化也影響著內市場格局的變化，客單價高、門檻低，有人預估內衣市場是千億級別的市場 。
但是維密的門店在以肉眼的可見的速度在減少，今年8月，在第二季度財報會上，維密母公司L Brands首席財務官宣布維密同店銷售大跌5%，遠差過市場預期的3.8%跌幅，如果把在線渠道剔除，實體店跌幅更是高達9% 。不僅如此，針對年輕消費群體的副線品牌Pink持續低迷，正在退出的泳裝業務也造成業績下跌2% 。分析人士認為，維密目前的困境部分源于之前擴張太快，門店過多，二季度財報公布后，公司就宣布在本財年關閉20家門店 。
從中國市場分析，以維密為代表的“性感風”內衣品牌的撤退一方面是因為本土消費者的需求從“性感”變成了“舒適”，另一方還源自于競爭對手的壓力，包括來自海外的和本土的 。相比于歐美款，國內消費者更愿意選擇以舒適面料知名的日本制造，比如日本內衣巨頭華歌爾，截至3月31日的2017財年中，華歌爾雖然銷售額下降0.1％至1975.72億日元，約合人民幣114億元，但營業利潤達到125.34億日元，同比增長13.3％，得益于歐洲、美國和中國的電商業務表現強勁，其海外市場的綜合銷售額錄得增長7％ 。
另一方面，中國的內衣市場競爭更加激烈，匯潔集團（曼妮芬母公司）、都市麗人和安莉芳等都集中發力線上渠道 。據都市麗人發布2018年上半年業績報告顯示，截至2018年6月30日，都市麗人收入為23.39億元人民幣同比增長12.5%，中小企業也有穩定購買群體，出于商品特性，街邊可以試衣，質量有一定保證又購買方便的外貿內衣店成為了不少的選擇，另外線上企業也有自己的價格優勢，對比2015年至2017年三年的“雙11”內衣銷售數據，歌瑞爾和曼妮芬一直在前三榜單中，年輕的互聯網品牌以及有影響力的傳統品牌，在中國內衣市場都打出了一片天地 。
內衣市場的變化實際上就是消費者需求的變化，從“悅人”到“悅己”，消費者愿意在內衣這種無法展示，但能讓自己更舒服的物品上花大價錢，這不也是消費升級的一顆種子么？
【采訪人員】彭穎
【作者】 彭穎
【來源】 南方報業傳媒集團南方 客戶端

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