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4個品牌文案策劃經典案例 品牌文案案例有哪些( 二 )

產品文案策劃品牌文案案例


BM案例3簡單描述了一個品牌識別的實施過程 。
案例4：進入九十年代 ， 可口可樂廣告日見陳腐 。 而百事可樂公司以更具時髦感的廣告 ， 讓消費者心中一度產生百事可樂超越了可口可樂的感覺 。 可口可樂主管們擔心自己牌子內涵將變得模糊 ， 以至最終過時 。 經過商討 ， 公司雇傭了CAA作為自己的創意顧問 。 CAA是好萊塢首屈一指的智囊機構 。 CAA能向他們提供大眾文化 。 CAA知道好萊塢走紅什么------語言 音樂 服裝體育等 。 而走紅好萊塢的東西也很快會在各地流行起來 。 這也是可口可樂公司所欣賞的 。 接著CAA就和M—E爭奪1993年度對可口可樂公司廣告的創意控制權 。 這項爭奪是可口可樂公司有史以來最大的廣告宣傳項目 。 在一個宣傳日中 。 M—E公司拿出六個很平常的廣告 。 形成鮮明對照的是 ， CAA急風驟雨的60分鐘影片（包括50個內容）讓可口可樂公司管理人員看得眼花繚亂又激動人心 。
CAA的做法 ， 擺脫了廣告大佬麥迪遜大道的套路 。 廣告和廣告之間似乎格調目標相去甚遠 ， 沒有相連的主題：蟬鳴之夏 ， 水汽漉漉的可樂瓶 。 一支用可樂瓶演奏的環球樂隊 。 追溯從上世紀20年代起 ， 伴隨了他們幾十年的哈利巧遇薩麗式愛情 。 集聚在浮冰上的北極熊抱著可口可樂望北極光 。 。 。 。 這些廣告或具體 ， 或模糊 ， 或高雅 ， 或通俗 。 但所有的廣告都帶有“永遠”這一口號 ， 和可樂圓形標識 。 從視覺聽覺味覺向大眾傳播這樣的主題：“可口可樂 ， 時間上永遠 ， 空間上永遠 。 無處不在地和你永遠可口可樂 。 ”從這一角度來說 ， 廣告格調和目標并沒相去甚遠 。
廣告播出 ， 廣告界議論紛紛 。 但是最有發言權的莫過于可口可樂公司的主管們了 。 1994 ， CAA為可口可樂制作的廣告繼續登場 ， 并且贏得老對手M—E公司一位高層人士的評價：CAA“永遠的可口可樂”廣告 ， 使這個已有107年歷史的品牌表現得并不象107歲的老人 。 他們很有創見 。 拋棄教條 。 創造性地探索出一個嶄新的廣告體系 。 ”
例案4啟示：從生活 文化的角度 ， 而不是從什么廣告傳統和專業角度去理解和表現主題 ， 那么公司的信息傳播就能更加豐富多彩引人入勝 ， 又不失明確主題 。
在我的印象中 ， 百貨業廣告都是幾幅畫面：商場巨大 干凈 整潔 貨物豐富 或者服務員熱情 ， 顧客盈門等 。 照今天眼光來看 ， 這種呆板表面化的訴求方式 ， 恰恰對應了低級的名稱識別觀念 。 心理學早已證實：人們不會對平淡普通毫無內涵的事物抱以太多熱情 ， 太多關注 。 這四個文案策劃案例都是非常經典的案例 ， 對于品牌的推廣取到了重要的作用 。
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