介紹戶外廣告的3大營銷案例戶外廣告營銷案例有哪些？

2026-05-10 文案策劃問答

2018年最具影響力線下營銷案例回顧：
隨著互聯網競爭進入下半場，線上紅利日益減少，線下營銷重新受到品牌的青睞。與此同時，越來越多的品牌開始重視與用戶之間面對面的交流互動，尤其是互聯網品牌。
過去一年，各種好玩有趣的快閃店層出不窮，地鐵廣告也是花樣百出，讓我們對2018年品牌線下營銷進行盤點，帶來3個最具影響力線下營銷案例。
網易云音樂打造了一面“鏡面長廊”
2017年3月，網易云音樂打造的樂評專列堪稱品牌營銷的經典案例，一度掀起了模仿風潮。進入2018年，借助樂評營銷，依舊是網易云音樂重要的表現形式。在投放媒介上，網易云音樂選擇了鐘愛的地鐵這種交通戶外廣告。
1月4日，網易云音樂推出了“2018，照見自己”線下主題活動，他們在北京團結湖地鐵站打造了一條“鏡面長廊” 。在全長數十米的完整鏡面上呈現了14組網易云音樂用戶樂評。
例如“我只有一句話：你的江湖，多遠我都來”、“我要漏出一點馬腳，好讓你發現我喜歡你”、“你那么年輕，你可以成為任何你想成為的人”，這些有關溫暖、愛情的文字，讓不少人產生共鳴。
過去一年，網易云音樂始終注重“看見音樂的力量”這一品牌形象，利用走心樂評優勢。打造多個爆款營銷事件，同時積極進行線下布局，擴充其音樂社交圈，發揮品牌的IP勢能。
網易云音樂在北京團結湖地鐵站，打造了一條“鏡面長廊”
耐克“跑動地球”線下活動
【介紹戶外廣告的3大營銷案例戶外廣告營銷案例有哪些？】耐克曾發布過一支腦洞大開的廣告《Choose Go》，當地球停止運動時，人們用跑步產生能量，帶動地球重新運轉。 2018年4月，耐克把這個“腦洞”搬到了線下。為了給全新跑鞋 Nike Epic React 造勢，耐克精心策劃了一起名為“跑動地球”的線下快閃活動。
耐克和創意伙伴 W+K 上海合作，將上海最具標志性的美羅城球形建筑變成了一顆地球，并在上方搭建了高達五米的弧形戶外廣告屏幕。
當不同的人踏上位于建筑正前方的跑步機上開始奔跑，他們的影像在大屏幕上被實時直播，戶外LED將廣告的大氣與創意顯現出來。由此呈現奔跑于地球之巔的奇景。而當跑步者停下腳步，地球竟也隨之悄然靜止。
為了擴大影響，耐克更是邀請了蘇炳添、陳冠希、韓庚等“運動員+明星”的組合，極具創新的手法讓這次直播吸引了200萬觀眾在線觀看，同時還在社交媒體上引發了二次傳播。
耐克“跑動地球”的線下快閃活動
臺灣奧美打造了一個巨幅刺繡扶梯廣告
2018年10月，臺北市政府捷運站的扶梯上，出現了一幅長達12公尺刺繡戶外廣告，上面一針一線繡出的文案牢牢地抓住了上班族的視線。原來這是臺灣奧美為礁溪老爺酒店“老爺式成年理”主題campaign策劃打造的。
由電繡軟件發明人何吉松老師傅，聯合插畫創作品牌“紙上行旅”以及吉瑄繡花社，耗時450小時、超過500萬針完成，用刺繡的方式傳達出人生成長路上的 18 句道理。
與此同時，主辦方還通過社交網絡邀請網友在線“繡出”自己的警世恒言。活動上線不到一周，已有超過千人動手繡出屬于自己的人生道理。
另外，在礁溪老爺酒店里，他們還打造了一個會說故事的主題房間，以刺繡為載體，讓入住的旅客不只能被這些故事觸動，更能親手“觸碰” 。
臺灣奧美為礁溪老爺酒店打造的巨幅刺繡廣告
內參總結
2018 年，許多品牌玩的不再是短平快的話題熱度、一次引爆，而是基于對用戶的深層情感洞察，精耕細作線下內容、場景。比起網上單向為主的傳播，線下營銷的體驗互動性更強，用好各種形式的戶外廣告，進行深度創作后，更容易讓消費者感受到品牌信息與個性。如今，線上流量爭奪越發激烈，線下的戶外廣告也成為了各大品牌青睞的選擇，相信2019年，中國的戶外廣告會更加精彩！

推薦閱讀

上一篇：分享制定產品策略的8個步驟產品策略該如何制定？

下一篇：推薦9個媒體廣告的形式媒體廣告的形式有哪些？