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含義與功能簡述 文案策劃是什么

產品文案策劃

引言：文案策劃的核心并不在于文案 ， 而是在于策劃 ， 文案只是表達的形式而已 。
曾經有朋友想要從事文案方向的工作 ， 于是我便問他：“你想要找的工作類型是什么呢？”他說：“文案策劃 。 ”然后我問他：“那你知道文案策劃的工作內容是什么嗎？”他隨意的說道：“不就是寫文章嗎？”
No ， 文案策劃當然不是純粹寫文章那樣簡單 。 什么叫做純粹的文章 ， 那就是你寫出的一篇稿件 ， 有人看的說好 ， 有人看了說不好 ， 但無論是好與不好 ， 對企業或是對你個人不會產生實際性的影響 。 因為好 ， 可以獲得稱贊；不好 ， 后期加以改進、提升即可 。
但文案策劃卻不一樣 ， 每一篇內容都需要承擔一定的功能性 。 如果沒有實現效果 ， 那它將一文不值 。 并且 ， 文案策劃的核心并不是在于文案 ， 而是在于策劃 ， 文案只是表達的形式而已 。
因此 ， 寫文案并不等于文案策劃 ， 這是兩個不同的崗位 。
一、文案策劃是什么？
文案策劃可以拆分成兩個組成部分：文案與策劃 。
在大多數人眼里 ， 文案工作者就是所謂的文案策劃 ， 其實是存在一定概念混淆的 。 純粹的功能性文字創作者 ， 其實專業的職業稱謂是寫手而已 。
1、文案：因作用而產出對應的文字內容
文案 ， 最早的意思是寫文字的桌子 ， 后面演變成趴在桌子上寫文章的人 。 因此 ， 文案主要指的是內容輸出 ， 至于輸出的內容屬性 ， 就非常的寬泛 。
但如今 ， 文案的功能大多都是為了實現“廣告”的作用 ， 也就是品牌推廣 。 通過文字讓更多的人 ， 通過文字信息的接受 ， 從而了解某個企業或品牌 。
比如 ， “廣告文案” 。 它的組成形式主要是讓內容與對應的品牌形象進行搭配 ， 從而實現為品牌加分的功能 。
因此 ， 企業文案從作用出發 ， 它的分類主要包括企業文化建設、企業發展簡介、品牌故事、企業活動、品牌宣傳、新聞宣傳、企業制度講述等 。 這些具體的文案都是具有實際功能的 ， 對于寫對應類型文案的人 ， 他們也需要掌握這些內容的基本稿件形式以及措辭、寫作技巧 。
2、策劃：根據企業已有的資源 ， 制定合理的發展規劃
策劃的內容指的是從現實出發 ， 策劃人根據企業已有的資源或當下的發展情況 ， 制定出與之匹配未來發展計劃 。 它是一項需要整合環境、對手、群眾等全面資源的學科 。
如果說文案的內容創作是在于書寫稿件的過程 ， 那策劃的內容 ， 從策劃方案出來的那一刻 ， 整個工作才算剛剛開始 。 有些策劃方案可能會一直伴隨著企業發展的所有階段 。
并且 ， 策劃的方案是會隨著市場環境的改變而做出調整 。 所謂“謀事在人 ， 成事在天” ， 大部分的策劃依據 ， 都是以但是市場情況做為基礎 ， 然后以當時局限的想法來推到未來的過程 。 人因時間的推移 ， 認知也會逐漸發生變化 ， 很多在某些時刻看上去非常有價值的觀點 ， 其實在未來的某個時刻 ， 回頭品味 ， 會發現是多么的幼稚可笑 。
當然 ， 人的成長不是一蹴而就 ， 企業策劃內容同樣如此 。
另外 ， 策劃是一項長期工作內容 。 在有些人卻會對策劃的內容產生誤解 ， 比如策劃一場具有代表性的活動；或者策劃一場具有無限創意的廣告內容等等 。 這些時刻性的內容 ， 其實只能算是整個策劃過程中的“引線”而已 。 真正的策劃是一項從全局出發 ， 構建起來的內容 。
它可能會包括企業資源、市場公關資源、媒體宣傳資源、群眾基礎資源等等 。 另外 ， 它也不是簡單的將這些內容進行簡單拼接的過程 ， 而是讓這些內容在企業發展的不同時段 ， 出現在最合適的位置 。
因此 ， 對于文案策劃崗位而言 ， 它的只要功能是在于策劃 ， 文案只是輔助策劃表達的工具而已 。 所以從崗位要求而言 ， 是存在本質區別的 。
如果說文案考驗的是文筆、結構、邏輯 ， 那文案策劃考驗的就是市場閱歷、行業經驗、市場判斷力、管理能力等等 ， 兩者的要求截然不同 。
二、文案策劃對于企業發展的作用
幾乎每一家稍微有規模的企業 ， 其實都會設立文案策劃這個崗位 ， 由此可見 ， 文案策劃對于企業發展而言 ， 有著不可或缺的功能 。
因此 ， 筆者在此就以文案策劃內容出發 ， 讓大家從全局來了解一下 ， 其對于企業的具體作用 。
1、運營：品牌升級
企業發展 ， 品牌是絕對的核心 。 無論后續企業發展到何種地步 ， 其實所有的內容都是圍繞品牌進行構建的 。 我們可以設想一項 ， 對于一家集團的名稱 ， 群眾對他們的印象是什么？是龐然大物 ， 是遙不可及 ， 是深深的距離感 。 但對于品牌而言 ， 它是一個符號 ， 是非常渺小且熟悉的內容 。 ， 且是更容易與群眾產生情感牽絆的內容 。

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