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內容產業10大趨勢 內容產業的趨勢是什么( 三 )

產品文案策劃內容產業


很多人會因此擔心新聞會沒了， 但紙媒人自己都明白， 紙媒死了， 新聞也不會死 。
媒介轉移， 媒介機構和管理方法也會改變， 但是內容的本質不會變 。
刺猬公社創始人、CEO葉鐵橋在2017年曾對此做過分析， 他說， 從組織規模上來說， 以前的媒體都是“大媒體”， 比如都市報， 采編、經營、行政、發行等隊伍加起來， 怎么也得上百人， 大的甚至上千人 。 在北京這樣的城市， 這么大規模的團隊， 一年的開銷得數千萬元 。 廣告斷崖式下跌后， 這么大規模的團隊要維系起來舉步維艱 。
新生的媒體， 不可能有多大 。 不說自媒體， 單看現在涌現出來的各個領域的垂直媒體， 也都比較小， 沒有像當年都市報創刊那樣， 動輒上百人， 而是維持著幾個人、十幾個人的團隊規模；像虎嗅、鈦媒體這種比較成熟的科技垂直媒體， 也就百人左右 。
團隊小， 成本壓力也小， 整個團隊沒有紙張、印刷、發行等重成本， 生存起來更容易， 而且面對的是某個行業和領域， 本身用戶量有限， 營收規模能承載的也就是個小團隊 。
不過， 在傳播越來越分眾化和垂直化的今天， 垂直媒體更代表著未來的發展方向 。
葉鐵橋判斷， 未來媒體的一個發展趨勢， 會是進入“小媒體”時代 。 那些“大媒體”， 要么消亡掉了， 要么是互聯網巨頭 。 在各個領域里噴涌而出的“小媒體”， 就像成千上萬的小舢板一樣， 一定會千帆競發 。
如果你留意， 你會發現， 2017年的很多輿論事件都是由小媒體發起的， 創辦小媒體的人大多有在傳統媒體工作過的經歷 。 在2018年， 小媒體時代的聚合效應會加強 。
7、二次元經濟崛起二次元經濟來了！動漫、虛擬偶像、表情包……抱緊95后和00后的大腿才是正確的掘金之路 。
平臺為了搶占二次元市場花了很大功夫 。 騰訊集團副總裁官程武曾宣布了一個有關“二次元經濟”的公式， 即“精品動漫內容+眾創平臺+泛娛樂共生=明星動漫IP” 。 并提出4個重點思考方向：國際化與本土化、前置泛娛樂布局、多圈層共生增值IP、重視微個體的商業空間 。 這是騰訊挖掘二次元經濟的主要戰略路徑 。
在2018年， 優質內容依舊是行業的核心問題， 只有生產業優質高質量的內容， 才會有IP開發的機會和空間， 但是， 中國二次元領域能夠“一旗號天下”的頭部內容還是較為稀缺 。
從漫畫帶影視劇， 從虛擬偶像到表情包， 都是這幾年被帶入到大眾視野的文化 。 在2018年， 我們預測， 漫畫作家、動畫人的收入會提高；低幼段作品減少， 少年段、成人段作品增多；講故事依舊是漫畫最好的邏輯表達方式， 而好的劇情會讓你更容易賺錢 。
8、視頻為更多草根創作者賦能“顧爺”和“鄉野丫頭”是兩個完全不同的視頻創作者 。 頭部的顧爺依靠他對內容的專業生產能力， 為受眾提供知識、見解、觀點 。 而創作中長尾內容的鄉野丫頭， 她的特別之處在于， 她所擁有的最真實的農村生活， 是很多都市人群都不曾經歷過的 。 鄉野丫頭那些展現質樸鄉村生活的視頻， 成為了很多人“精神上的農家樂” 。
顧爺和鄉野丫頭的對比， 細想一下， 是非常有意思的 。 以文字為主要傳播載體的時代， 像鄉野丫頭這樣沒有接受過較好寫作訓練的人， 想依靠內容生產來獲得收益是很難的 。 她沒有任何辦法和顧爺這樣的專業內容生產者在同一個平臺掙錢 。 但短視頻這種媒介載體的出現， 讓鄉野丫頭有了機會 。
為什么呢？因為文字作為內容介質， 它的編碼和解碼是需要專業能力來完成的 。 只有類似顧爺這樣受過專業訓練的人， 才掌握這種技能 。
短視頻的普及， 在一定程度上消弭了固有的傳播技能的鴻溝， 為更多人提供了平等創作的機會 。 在2018年， 草根內容創作者還有機會， 特別是“三農”領域， 這塊在今日頭條上還有很大空間 。 而搞笑、美妝等領域， 則需要內容創作者擁有一定的專業技能， 不論是搞笑、講段子、喊麥， 還是化妝、打游戲等 。
同時， 信息的視頻化是不可逆的 。 因為無論是制作還是觀看， 視頻所依賴的文化教育門檻， 都是最低的 。 從2017年的視頻內容來看， 消費并不是升級， 而是呈降級的趨勢在發展， 這種趨勢在2016年就被大規模表達， 2017年到達了一個頂峰 。
從快手到西瓜視頻， “低俗”是他們一直都想擺脫的標簽， 2017年， 它們正在尋求突破， 冠名主流價值電視節目是非常大的一次嘗試 。 2018年， 他們還會花很多的心思在構建正向品牌影響力上面 。

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