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內容產業10大趨勢 內容產業的趨勢是什么( 二 )

產品文案策劃內容產業


MCN機構將會幫助旗下網紅強力打造品牌價值， 打造品牌影響力與構建IP矩陣是主要發展方向， 從國內繼續向國際延伸， 從泛價值觀領域繼續融入到主流價值觀領域；網紅經濟MCN化會繼續加強， 國內很大部分頭部網紅都簽約了MCN或者其他網紅經濟公司， 這種趨勢在2018年還會加強 。
4、內容創作者更加商業化網易新聞的邊界越來越模糊了， 會讓人們覺得這個內容平臺變得愈加“四不像”——不像新聞客戶端、不像購物軟件、不像視頻平臺、不像社交軟件， 但是這些因素， 它全都有 。
一個個巨型的內容平臺正在中國互聯網江湖中誕生， 它們從最開始單純做內容到現在什么都做 。 “新內容革命”已經改變了內容生產、分發、消費的所有呈現方式， 從商業模式到管理機制， 還在迭代的過程中 。
2017年， 是內容繼續爆發式增長的一年， 有不同平臺主導的這次內容產業“大向前運動”影響的人群之多、范圍之廣、領域之深， 足以撐得起大內容時代這個名稱了 。
不論是已經成型的網易新聞、新聞、新浪新聞、騰訊新聞， 還是正在崛起的今日頭條、一點資訊、天天快報， 都不會再“一心只做資訊”了 。 他們的未來是“內容+N”的巨型平臺， 從內容產業鏈的上游到下游， 全面打造打造超級流量入口 。
從目前的發展情況來看， “N”是技術， 是電商， 是付費， 更是社交 。 社交是為了留住用戶， 說到底還是重構用戶的消費場景， 但最根本的還是想要找適合自己的變現模式， 比如內容+電商、內容+付費， 這兩種模式在2017年已經被試水了， 在主導商業模式的人群輿論中呈現出了比較好的效果 。
2018年， 內容+電商、內容+付費的風還會繼續吹， 不過， 2018年很難出現像一條、羅輯思維那樣的新內容公司 。
隨著巨頭的介入， 付費行業的競爭會更加激烈， 不過， 巨頭的加入并不是說其他人就沒有了路數， 要知道， 具有主打產品， 而有些巨頭是不會做好產品的 。 在2018年， 內容產業領域的“潛力獨角獸”角色很大程度上會涌現出來， 它們被稱為“新內容探索者” 。 那時， 內容也不再是內容， 而是內容商業；內容人也不再是內容人， 而是內容商人 。
5、內容出海成潮2017年內容產業發展最迅猛的是今日頭條， 尤其是出海 。 近年， 今日頭條通過自建和投資的方式， 一路高歌猛進 。 一方面不斷推出自家產品海外版， 除了今日頭條海外版TopBuzz、TopBuzz Video， 還有火山小視頻海外版Hypstar和抖音短視頻海外版Tik Tok等 。
另一方面， 今日頭條不斷收購， 2016年10月， 投資印度最大內容聚合平臺Dailyhunt， 2016年年底， 控股印尼新聞推薦閱讀平臺BABE， 今年2月， 全資收購美國短視頻應用Flipagram， 再到11月， 收購全球移動新聞服務運營商News Republic、音樂視頻分享和互動社交應用Musical.ly 。
通過全球布局， 目前， 今日頭條已經在海外獲取規?；脩簦?建立起了自己的影響力 。
出海的不只是今日頭條， 快手也早已動手 。 快手在印尼、泰國、俄羅斯、韓國等國家地區在已上線， 白鯨研究院數據顯示， 2017年7月， 在快手的海外用戶中， 俄羅斯用戶最多， 占海外用戶的31%， 其次是印尼用戶， 占比23% 。
俄羅斯地廣國寬， 但是人口結構、用戶結構不足以支撐“多元化”的論點， 反而在印度尼西亞、泰國、菲律賓等東南亞新興市場， 會是視頻類應用處女地 。
看中東南亞這塊肥肉的OPPO和vivo早已經進入市場了， 這加速了東南亞線上視頻行業實現從 PC端到移動端的轉變， 伴隨著硬件起來的軟件更應該跟上腳步 。 而海外發達國家的短視頻領域， 被 Facebook、YouTube等巨頭公司視為重點拓展對象， 競爭壓力大， 所以東南亞等新興市場更受短視頻公司的青睞 。
今日頭條出海的競爭對手無疑是快手， 2018年， 它們就好像是出行界的滴滴出行和Uber一樣， 利益至上， 沖突不斷， 這將是國內和國外媒體關注的焦點， 也是平臺開疆拓土避免不了的沖突 。
不論是今日頭條， 還是快手， 他們的海外機會在東南亞， 在印度， 在南美， 在非洲， 更在億萬年輕人手里 。
6、迎來小媒體時代對于很多紙媒來說， 2018年1月1日是一個相當特別的日子， 因為很多紙質媒體在這一天選擇?？?。 有輿論說， 他們應該好好做深度調查， 那會是出路 。 可實際上， 那樣并不是出路， 要知道， 紙質媒體大范圍進入頹靡期是傳播技術進步后的大勢所趨 。
新聞人今天的遭遇和上世紀90年代國有企業員工的“下崗潮”很像， 當時國有企業改革重組， 紛紛大量裁員， 很多職工下崗， 這是產能轉型的必要手段 。

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