1. 首頁 > 生活百科 > >

上 撰寫廣告文案的88種方法

小知識

構思一篇精彩的廣告文案是許多從事廣告行業的朋友夢寐以求的事 。 但是 ， 不少人都認為好的廣告文案“可遇不可求” ， 將創意神秘化 。 實際寫好一篇文案并非有想象得那般高深莫測 ， 仍然有很多訣竅可循 。 分享88種廣告文案的創作方法給大家 ， 希望對大家有所收獲 。
1、裝哲主義
初到廣州的時候 ， 麗江花園已經成名 ， 在購書中心旁的公交站它到燈箱文案的撰寫方法 ， 標題為“詩意的棲居”心里一驚 ， ， 這……不是海德格爾的名言么？這也行？因為是第一次見到這種手法 ， 所以才感覺很意外 ， 原來哲學的語詞可以直接拿過來引用 。 因此 ， 我關注了麗江花園其他廣告以及深圳廣告公司 ， 在藍創圖書館的最高處 ， 翻出一份麗江花園剪報大全 ， 一邊驚嘆于它的領風氣之先 ， 同時又看到其他它引用哲學的其它廣告 。 有一個是引用了莊子和惠施的著名的對話“子非魚 ， 安知魚之樂”那一段 ， 還有一個更讓我意外的是引用了后現代音樂家約翰凱奇的一個著名鋼琴作品《4分33秒》這個作品我曾在一本書里讀到過 。 由此推想 ， 這個創作 者一定是在某種程度上的哲學家或哲學發燒友 ， 因為這樣的作品 ， 如果不是熱愛捧讀后現代主義的著作是無法得到的 ， 而且他可以將之運用在廣告中還顯得合情合理真是難得 。
這之后 ， 我見到大量引用哲學語詞的廣告 ， 比如在意識形態的廣告沙灘上 ， 這樣的語句俯拾皆是：
“當我們這個社會開始為貧乏的人文素養 ， 饑餓的精神內涵失落的民族美學而反思的時候”
“細膩優雅的中國美學自信”
“我愛流行 ， 所以我存在 。 （轉化于“我思故我在””）
“你傾斜45度角看報的姿勢有形而上學的氣息”
“少女以來的美學本能”……
而那一句“詩意的棲居” ， 已經成為房地產語文中的必備 ， 到處引用 ， 以致于變成俗詞兒 。
之所以用到“引用哲學用語”的方法 ， 是因為該品牌需要的是一種精神思想的高度 ， 或者是人文氣息 ， 或者是學術感 。 我把他稱為“裝哲主義” ， 是因為這個方法的偽裝性很強 ， 一用之下 ， 立時提高品位 ， 高深莫測 ， 毫不寒乎 。
又如：
雅居樂所用的案名“上善若水” ， 來自老子 。
星河灣所用的《品質論》 ， 轉化于《資本論》 。
荷塘月色的“自然生活哲學” 。
云山詩意的“東方生活智慧” 。
……
還有一種是表達哲學境界哲學思想的 ， 那是另外一個層次了 。
裝哲主義：
方法一：直接引用哲學語詞或名言 。
方法二：在想表達的詞后加點綴 ， 如××主義、××學、××論、××理論、××現象、××觀、××法、××派……等等 。 如果實在想不出標題 ， 就用這個辦法吧 。
方法三：轉化 。 如把“我思故我在”轉化為“我愛流行 ， 所以我存在 。 。 ”
其它的還有什么 ， 歡迎大家補充呵 ， 讓我們一起“裝哲”吧！
撰寫廣告的88種方法
2、加入蘋果
蘋果是有靈性的事物 。
萬有引力因為一只蘋果而成為人人皆知的第一物理定律 。
喬布斯電腦因為命名為蘋果而成為PC機的絕對敵人 。
蘋果如此偉大 ， 所以如果將其引入廣告一樣會很精彩 。 記得有一個地產項目就叫做蘋果城 ， 而在地產廣告的視覺中 ， 也有很多蘋果的應用 ， 如上海的安亭新鎮 ， 就是蘋果的景深排列 。
加入蘋果在文案創作上 ， 也可成為一種方法 。
幾年以前 ， 當我開始寫“終身學習”的系列文案 ， 寫到第2篇《經濟篇》時 ， 初稿大致是這樣的：
20世紀30年代 ， 需要凱恩斯主義經濟學 ， 它拯救了西方世界的經濟危機 。
20世紀50年代 ， 需要弗里德曼的現代貸幣主義 ， 它是歐美等國擺脫通貨膨脹的良方 。
【上 撰寫廣告文案的88種方法】20世紀60年代 ， 需要艾哈德的社會市場經濟理論 ， 它幫助前西德創造了經濟奇跡 。
終身學習 ， 隨時受益 。
寫好之后 ， 我拿給劉靜鋒看 ， 劉靜鋒說：“不好！”
不好？這個idea我可是反復考慮過的?。?！
不對 ， 應該不是idea的問題 ， 而是表達的問題 。
我突然明白了是怎么回事 。
于是我把文案改成了這樣：
在身無分文的時候 ， 我會在口袋里揣上幾枚凱恩斯主義經濟學 ， 20世紀30年代 ， 它曾經拯救了西方世界的經濟危機 。
在日子拮據的時候 ， 我會在褲兜里塞上幾張弗里德曼的現代貸幣主義 ， 20世紀50年代 ， 它曾是歐美等國擺脫通貨膨脹的良方 。

推薦閱讀