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上 撰寫廣告文案的88種方法( 三 )

小知識


盡管《廣告法》反復強調不能用“最好”“第一”等說法 ， 但群眾的智慧是無窮的 ， 廣告人仍想出一些辦法 。
比如“最大樓盤”不能說 ， 就使用“至大樓盤”一詞替換 。
或者把“最” ， 改為“醉” ， 如諾基亞的“醉時尚” 。
“銷量第一”不能說 ， 可以用“銷量冠軍”來替換 。
B類比：
借用其它行業的說法 ， 如酒店業的最高級是“五星級” ， 所以借用為“給你一個五星級的家” 。 不過現在 ， “五星”已經不行 ， 大家開始追求“超五星” ， “七星級”等等啦 。
C最高級形容詞
如“頂尖” ， “卓越” ， “非凡”、“一流”等說法 。
D最高人物詞
使用最高人物的詞來變成形容詞 ， 一樣可以達到這個效果 。 比如“專家”、“大師”等就可以變為“中國數碼專家”、“毫宅領袖”、“大師級力作”、“帝王級的享受”等等 。
E最高地域詞
比如“世界”、“國際” ， “巔峰”等 ， 可以成為“世界級產品”、“國際級標準”等 。
F最高級的動詞
比如“享受”的最高級就是“尊享” ， “看”的最高級為“品鑒”等 。
G句式
通過巧妙的句式來表現 ， 如“一直被模仿 ， 從未被超越” ， 真是達到了“至牛×”的境界?。?
……每天都是“?！恋谋荣悺?， 所以“?！恋谋磉_”應該層出不窮 。
5、詩神點化
文體意識”是每個文案撰寫者都具備的 ， 就算他/她沒有意識到 ， 事實上也在默默的遵循這個方 。 文體意識即對一個廣告所做出的文體的選擇 ， 適合用哪種文體來寫這則文案 ， 選擇一種合適的文體來表達 ， 這就是文體意識 。 小說、詩、戲劇、笑話、迷語等這些形式是文體 ， 同時每一位作家的風格也都是一種獨特的文體 。

上 撰寫廣告文案的88種方法

文章插圖
在眾多文體中 ， 詩是重要的 。 詩與廣告的結合 ， 符合來源于生活 ， 高于生活的文藝主張 。
以詩來表述產品 ， 原因在于廣告本來就是要造一個夢給人 ， 而詩是造夢的一種極佳的形式 。
比如在地產廣告中 ， 一句“面朝大海 ， 春暖花開”已經用的泛濫 ， 其造夢的意圖已成顯學 。
我常常得益于詩神的點化 。
在萬科四季花城的文案中就有這樣的經歷 ， 所以才出現了“葉子如果做我的鄰居 ， 我并不反對”“象棋 ， 這想象的棋”等聽起來沒什么道理 ， 但很詩的語言 。 、
創作“家的開關”的廣告時 ， 偶而想起陳東東的詩《點燈》：
點燈
把燈點到石頭里去 ， 讓他們看看
海的姿態 ， 讓他們看看
古代的魚
也應該讓他們看看亮光 ， 一盞高舉在山上的燈
燈也該點到江水里去 ， 讓他們看看
活著的魚 ， 讓他們看看
無聲的海
也應該讓他們看看落日
一只火鳥從樹林里騰起
點燈 。 當我用手去阻擋北風
當我站到了峽谷之間
我想他們會向我圍攏
會來看我燈一樣的
語言
所以 ， 有了這樣的啟發 ， 才有了下面的文案：
點亮大海 ， 看看魚的憂傷
點亮樹林 ， 看看葉子的渴望
點亮石頭 ， 看看時間的痕跡
點亮書籍 ， 看看文字的倔強
點亮天空 ， 看看鳥的翅膀
點亮窗子 ， 看看家的溫暖
家的 ， 家的魅力
嗯 ， 借鑒了詩 ， 感覺開始不一樣了 。 當然文案不能象詩那樣純粹 ， 那樣脫離現實 ， 文案最后還是要回到產品 ， 回到人間 。
在工作時 ， 悄悄約會詩神 ， 并接受他的點化 ， 這是十分愉悅的經驗 。
有了神的指點 ， 寫幾句文案 ， 不是很輕松的事么？！

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