任何事物在發展的過程當中都會有新的觀點傳統文化對廣告文案的作用 ， 新的形式涌現 ， 這勢必是我們從業者需要密切關注、積極學習的東西 ， 否則 ， 你自身的技能知識老化 ， 消費者還會買單嗎？就拿最簡單的來說 ， 以前的廣告形式更多是在紙媒和電視臺 ， 現如今互聯網大潮之下 ， 不論是生活方式還是社交方式 ， 不論是消費方式還是媒體類型 ， 幾乎都發生了翻天覆地的變化 ， 就連話題都開始轉變了——十年前人們電話交談 ， 十年后視頻溝通 ， 互聯網時代的商業模式和消費者行為模式 ， 無一不促使著廣告業的轉變 ， 你不學習、不關注業內最新信息 ， 能行嗎？
時代在前進 ， 你落后 ， 那時代只能拋棄你 。
有很多人覺得自己文采不錯 ， 思維方式也還行 ， 但是為什么寫出來的文案就是沒人看呢？
這些一個好的文案工作者 ， 并不是在于筆尖紙上 ， 而是在生活中 。 我們都在說讓我們走心 ， 那真正走心的文案是什么呢？其實就是對生活深入的感受和情感真實的感觸 。
如果只是把重心放在文字技術上 ， 那最多算是學了一些皮毛 ， 學了一些外形 ， 真正厲害的東西需要在生活當中磨練 ， 去修煉 。
忘記了是哪一位廣告大咖說過：文案都是生活中比較敏感的一類人 。 都看書 ， 都看電影 ， 都聽音樂 ， 都去感受生活 ， 多去揣摩生活當中的點點滴滴和那些別人看不到的細節 。 如果一個人的生活乏味單調 ， 那么她肯定不是一個好文案 。
所以說功夫在詩外 ， 前兩步我們所能學到的只是廣告的外形 ， 最后一步的是我們自行在生活當中所修煉而來的廣告內核 。 就如同武學大家常說要打通任督二脈一般 ， 別人沒辦法幫你 ， 只能你自己砥礪前行 。
總結
文案學習三步走 ， 讓自己的技能提升 ， 工資翻倍 ， 先閱讀文案相關書籍給自己架設只是框架 ， 再通過搜集優秀案例進行分析填充血肉 ， 內化成自己技能和知識；時刻保持敏銳的嗅覺 ， 讓自己牢牢跟緊時代的步伐 ， 跟上大咖所引導的潮流 ， 不要讓自己落后于時代；功夫在詩外 ， 要想寫出走心文案 ， 那就用心感受生活 。
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