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分享撰寫高級文案的4個技巧 高級文案撰寫的技巧有哪些？( 二 )

文案策劃問答高級文案


  • 比如說：“仰望星空， 腳踏實地”這句話， 稍微再斷一下句節奏感就更強了 。 “眼， 望星空；腳， 踏實地”就能給受眾更強烈的情感沖擊 。
  • 再比如：“天生驕傲”， 斷句為“天生·驕傲”， 詞語分解后的節奏感讓人更容易記憶你的文案 。
斷句能夠讓長句變得更具有可閱讀性， 比如：蘋果官網文案“一個全新的世界就在你身邊”顯然太長， 斷句為“一個全新的世界， 就在你身邊”就能讓人閱讀更快速 。
斷句還能讓廣告語更突出某部分品牌價值， 比如：jeep的“實力讓情懷落地”， 斷句為“實力， 讓情懷落地”， 就能著重突出品牌實力 。
當你寫的文案過長或者讀起來太平淡的時候， 你可以嘗試從中斷句， 說不定一句好文案就誕生了 。
四、對仗大法好——文案的傳唱度對仗及押韻的廣告語很適合口頭傳播， 句式的統一讓受眾能夠快速記憶起文案信息， 并且由于韻律， 受眾能夠在不記得完整文案的情況下， 通過文字節奏韻律的聯想， 順利完成文案的回憶 。 因此， 許多橫幅標語都會采用對仗及押韻的手法來創作 。
對仗的文案以往更多出現在傳統媒體的平面廣告上， 因為傳統媒體更講究文案語言的工整， 尤其是汽車、電子等強勢的品牌商品， 但如今其實已經隨處可見 。
比如：小米手機的“一面科技， 一面藝術”；再比如：KEEP的“自律給我自由”， 其實就是文案結構對稱， 讓讀者讀起來朗朗上口 。
而押韻可以稱為文案的生存技能， 許多文案不僅是因為優秀的洞察， 更是因為文法上的押韻而被稱為金句 。 比如：紅星二鍋頭的“將所有一言難盡， 一飲而盡”；再比如：陌陌的“所有的內向， 都是聊錯了對象”， 地產類的“故鄉的嬌子， 不該是城市的游子”等等 。
除了對仗押韻， 還有一些諧音字的替換， 也能在你想不出好文案的時候緊急救救火 。 主要通過大眾熟悉的成語、歇后語， 替換某些字為產品相關的同音字 。
但總體來說， 諧音字的做法比較初級且大多數會很尷尬， 少了許多品牌價值主張的元素， 所以我們較少在大品牌的主畫面文案中看到這種手法 。
上面所說的四種手法更多是適合品牌形象文案的撰寫， 更多是傳達品牌價值、品牌主張時的創作方法 。 而銷售型文案更偏向直白說出用戶價值及產品賣點， 說明白、說清楚比文案文字技巧更重要 。
用好這些文案技巧， 多加練習就會慢慢總結出自己的套路與個人風格， 相信你也能寫出驚艷的文案金句 。

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