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競價廣告投放的4個步驟 今日頭條競價廣告是什么？

產品文案策劃競價廣告

競價廣告是一種用戶自助投放、自主管理 ， 通過調整價格來進行排名 ， 按照廣告效果來付費的網絡廣告形式 。 今日頭條上常見的三種廣告形式——開屏廣告、信息流廣告、詳情頁廣告都是競價廣告 。
根據今日頭條去年公布的官方數據 ， 總用戶群體已超7億,、日活用戶已超1億 。 平均下來每天十多個人里面就有一個用戶 ， 會活躍在今日頭條平臺上 。 不管是查看資訊、搜索廣告還是進行其他的活動 ， 都可見人們對今日頭條的喜愛程度 。
不僅是商機無處不在 ， 精明的廣告主也無處不在 ， 怎么可能放過這么好的一個營銷推廣平臺呢？所以無論是傳統巨頭還是新興力量 ， 都紛紛加入今日頭條推廣大戰 ， 部分企業取得的效果還非?？上?。 但是有部分廣告主還是持著質疑的態度在觀望 ， 可能是對這個平臺還不熟悉、廣告形式不明確或不知怎么投放等因素導致 。
【競價廣告投放的4個步驟 今日頭條競價廣告是什么？】而在網上搜索今日頭條廣告相關知識時 ， 常常會看到競價廣告這個詞 ， 很多人也都不了解 ， 究竟今日頭條競價廣告是什么？與普通廣告一樣嗎？
一、今日頭條競價廣告是什么？競價廣告是一種用戶自助投放、自主管理 ， 通過調整價格來進行排名 ， 按照廣告效果來付費的網絡廣告形式 。 所以今日頭條上常見的三種廣告形式——開屏廣告、信息流廣告、詳情頁廣告都是競價廣告 。
今日頭條的廣告是需要競價的 ， 由于廣告位置有限 ， 而設置同一定向條件的廣告主太多 ， 因此在投放廣告時需要廣告主進行競價 ， 通常出價越高 ， 廣告位置越靠前 ， 就能獲得更多的展示機會 。
廣告主進行競價廣告的投放 ， 今日頭條能根據廣告性質、目標受眾、投放條件等因素 ， 主動向潛在的消費者展示廣告 。 潛在消費者只要看到廣告 ， 無論是第一支廣告 ， 還是最后一支廣告 ， 廣告都是精準的 ， 而且不會出現同類廣告在同一屏幕出現 。 所以 ， 廣告轉化的效果都不錯 。
二、今日頭條競價廣告投放必讀眾所周知 ， 今日頭條與其它廣告平臺最大區別在于“個性化推薦和智能分發” ， 但是在今日頭條投放的廣告 ， 是通過“機器人”分發出去的 ， 而了解“機器人”在分發廣告過程中遵循的規則 ， 能夠幫助大家提升廣告投放的效率和效果 。
所以廣告主進行競價廣告投放 ， 在今日頭條廣告平臺新建一條廣告計劃后 ， 廣告計劃會經過：預分配廣告曝光、預估廣告CTR（點擊率）、廣告排序、廣告頻次過濾這四個步驟后 ， 才會展示在用戶面前 。
1. 預分配廣告曝光今日頭條廣告系統根據廣告計劃的當日推廣預算進行流量預分配曝光 。 且預分配的廣告曝光流量 ， 以及廣告計劃跑起來后分配的廣告流量 ， 都是分段式的 。 所以在本階段：● 廣告計劃適合更高的廣告預算● 廣告計劃先有量比先有效果更重要
2. 預估廣告CTR今日頭條廣告系統預估CTR具體過程如下：根據素材規格、行業屬性、文案內容、圖片內容、受眾用戶特征等 ， 再加上廣告出價作為加權 。 將新廣告與歷史廣告的展示、點擊情況做匹配 ， 輸出一個預估的CTR值 ， 同時在后續投放中根據廣告的實際表現對預估的CTR做調整 。
3. 廣告排序廣告排序影響質量度最重要的制表是CTR ， 表示廣告被用戶接受的程度 。 以下是影響質量度因素按重要度由高到低的排序 ， 這是今日頭條精準競價廣告計劃優化的一個重要依據：
CTR > 素材創意相關性 > 落地頁和素材的關聯性 > 廣告賬戶的歷史表現 ≈ 賬戶信用 ≈ 用戶在落地頁的停留時長 ≈ 落地頁的加載速度
所以在今日頭條投放精準競價廣告時 ， 不需要頻繁調價 ， 而是耐心些 ， 根據大盤數據表現 ， 再做調整 ， 以免得不償失 。
4. 廣告頻次過濾今日頭條廣告系統有非常多的頻次過濾算法 ， 以下是對廣告投放影響最大的幾條：
1. 新用戶7天內看不到任何廣告（IPAD版 ， IOS付費版終身無廣告） 。
2. 一個用戶一天內 ， 最多看到7次大圖廣告 ， 所以大圖有時候跑不動是有原因的 ， 要么加價 ， 要么提高CTR ， 要么等到第二天 ， 只有這三種辦法 。
3. 一個用戶一天內 ， 最多看到20次應用下載類廣告 。 如果是落地頁形式的下載廣告 ， 則不受這個頻控影響 ， 如果要求很高的下載量 ， 不妨多投落地頁廣告 。
4. 當用戶點擊廣告的“不喜歡”按鈕時（點素材右下角的X） ， 哪怕僅僅是廣告賬號里的其中一條廣告計劃被點擊 ， 那么該廣告賬號所有廣告計劃一周內不再顯示給該用戶 。

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