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美白產品文案( 二 )

小知識美白文案


但隨著年齡增長 ， 歲月的印痕會漸漸出現 。 玫琳凱補充性保養品 ， 針對需要 ， 為肌膚提供進一步的保養 ， 令肌膚時刻煥發青春 的光采. 完全美白系統給你徹底的白皙美麗美白來自一點一 滴的累積！玫琳凱美白霜 ， 體貼面面俱到 ， 美白更徹底 ， 膚 質更凈麗．玫琳凱專為亞洲女性設計的護膚系列產品 。 蘊含 多種美白成份及豐富維生素和天然植物提取物 ， 能深入肌膚 內部 ， 抑 制黑色素生成 ， 并改善黑斑與雀斑 ， 調整膚色 ， 令肌膚白皙明亮 ， 晶瑩潤澤．全日防護：含高效防曬成份 ， 有效抵御 紫外線對肌膚的損害 。 長效美白：復合美白配方 ， 結合維 生物配方 ， 改善色斑和膚色不均 。 卓越保濕：含fucogel-1000生物多糖 ， 提供肌膚長效保濕于滋潤 美白護膚程序中的修復步驟:美白眼霜細致的眼周肌膚提供美白呵護.消除黑眼圈,舒緩,滋養肌膚,眼周嫩白瑩亮,更添 明眸光采. 使用方法:基礎護理后以指尖取用適量,可以修飾細小皺紋,使肌膚顯現完美無暇. 提供了適當的持久遮蓋 ， 修飾及防護效果 。 在提供完美遮瑕的同時還能明亮膚色 ， 使你擁有絲般 MAP維生素C 磷酸酯鎂 ， Licorice extract 甘草萃取物 ， 硅 酮彈性聚合體 使用方法及注意事項：取適量 ， 用指尖或化妝棉均勻的 涂抹于臉部和頸部 。
指導教師美白產品市場開拓策劃方案 理學院財務管理 2011年10 近年來中國護膚品牌日漸增多 ， 無論是國外知名大品牌還是國產品牌都處于激烈的競爭中 。 本公司作為本土品牌 ， 要 想在此等形勢下做大做強 ， 必須迅速推出自己的代表產品 ， 以此擁有相對競爭力 。 美白產品一向是化妝品中頗受人青睞 的項目 ， 此次公司推出橄欖油潤白系列作為首推產品 ， 希望 能憑此在行業中謀取一席之地 。 （一）我們希望能夠通過對產品的精心策劃 ， 驚動四周 ， 招徠客人 ， 創造一個更好的市場 。 （二）我們相信只有在競爭中運用新的營銷理念和技巧 ， 才能在激烈的美容護膚品行業競爭中取得一席之地 。 （三）希望通過此次策劃為今后的產品開發及推廣提供更好更多的經驗 。 當下 ， 美容行業的市場需求大、從業人員結構復雜、實驗性比較強和產業結構水平比較低 ， 是當前中國美容業的4 特點 。 盡管經過了20 多年的發展 ， 但美容業至今沒有進入 成熟期 ， 整個行業由于長期處于無序發展狀態 ， 尋找一種嶄 新的適合時代要求的產業運作模式迫在眉睫 。 單就美白產品而言 ， 由于目前人們越來越注重形象工程 ， 年輕女性更是希望可以通過護膚品改善膚質膚色以給人更 好的印象 ， 因此此類產品市場前景還是很廣闊的 。
產品定位：一種祛除色斑 ， 美白皮膚和保濕皮膚的美容保健產品 。 目標消費群：年齡在18歲—40 歲之間 ， 追求時尚與美麗 的女性 。 市場分子特征多為已婚女性 ， 收入較穩定 ， 比較注 重于功能性產品；另一部分女性常出于好奇心愿做新產品的 嘗試 ， 消費行為表現為追求新奇 ， 易產生沖動性購買 ， 是第 二目標群的攻擊重點 。 鑒于以上顧客群體 ， 我們可以市細分 為：未婚女性 ， 已婚女性 ， 未婚女性再細分為：在校女生 ， 白領階層 ， 夜總會的小姐 。 已婚女性再細分為：因懷孕長妊 辰斑的女性 ， 下崗女性和護膚愛美女性 。 對于細分化不同消費群體我們選擇了分眾訴求 ， 定向爆破 ， 選擇適當的地點和時機進行不同的廣告訴求或開展相應 SP活動 。 如對在校的大學生 ， 可以聯合學生會共同舉辦 周年校慶聯誼活動 ， 借此提高本產品的知名度與美譽度 。 （二）競爭對手分析 本公司的主要競爭對手是歐萊雅、玉蘭油、旁氏、資深堂、相宜本草等系 列品牌 。 從市場分析來看 ， 這些品牌已經得到消費者的認可 ， 知名度較高 ， 因而取得了很好的市場份額 。 并且其產品 豐富 ， 種類多 ， 質量保證 ， 因而取得消費者的信任 ， 已擁有 了各自的主要消費群體 ， 本公司想要在其中分一杯羹 ， 勢必 要破開已有的市場形式 。
根據消費心理學的研究 ， 顧客的購買行為可以分為“注意、興趣、欲望、購買動機、購買行為、消費行為、滿足評價” 七個階段 。 大規模的廣告宣傳能夠短時間引起顧客的注意 ， 引起顧客的興趣、購買欲望 ， 激發起購買動機 。 1、消費者購買動機：每日必需品（生活習慣）；送禮；皮膚狀態差時使 2、消費者心理分析：炫耀心——地位、財富、名譽、愛情方面 ， 都希望勝人一籌 。 平常心——認定的一種品牌一般 不會改變 。 比較理性 ， 注重效用和健康而有所選擇 。 消費者選擇護膚產品普遍受品牌、價格、廣告、效果等因素影響較大 ， 廣告宣傳效果比較明顯 ， 是影響人們選購護膚 品的重要因素 。 三、SWOT分析 （一）公司優勢：本公司擁有較強的生產技術力量 ， 有生產優質產品的能力 。 有強大的資金支持 ， 可以投入更多科研 資金以及廣告宣傳 。 內在質量：手感滑膩細潤 ， 氣味清香 ， 溫和無刺激 。 （二）公司劣勢：公司歷史較短 ， 經驗不足 。 品牌知名度小 ， 缺乏市場影響力 。 創新不足 ， 缺乏競爭力 。 （三）機遇：政府的產業政策支持、國際市場的逐步認可和資本市場的青睞 ， 三者加在一起表明中國護膚品產業整體 迎來一個發展的黃金時期 。 因此 ， 美容護膚品企業應該抓住 機遇 ， 大膽創新 ， 充分利用政府的支持 ， 相信政府這只手的 力量 ， 利用各自的能量來加快發展 。

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