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冷榨果蔬汁廣告文案認知對比案例

小知識果汁文案

很多時候 ， 你的產品賣點是“更好” 。 你的產品屬于一個成熟品類 ， 沒有顛覆性的新功能 ， 賣點是：在某些方面更好！比如 ， 相比于市面上的傳統產品 ， 你的果汁“更有營養” ， 你的滅蚊燈“更安靜” ， 你的毛巾“吸水性更好”等等 。
既然有優勢 ， 那就直接表達出來吧！很多營銷人這樣想 ， 于是寫下這樣的文案：
●?我們的滅蚊燈采用軸承風扇 ， 更靜音 ， 實測僅40分貝 ， 不用擔心它會打擾您的好睡眠哦 。
●?我們的果汁采用風靡歐美的低溫冷榨技術 ， 通過緩慢擠壓出汁 ， 從而避免了大部分營養被氧化的缺陷 ， 能更充分地保留豐富的營養成分 。
●?我們的吹風機以57攝溫吹發 ， 出風更柔和 ， 不影響頭發的光澤和彈性 。
這樣寫 ， 感覺太平淡了 。 公司辛苦研發出的強大功能 ， 讀起來似乎也沒什么了不起 。 我們該怎樣把產品特色表達得淋漓盡致呢？
范例│冷榨果蔬汁廣告文案
我曾經接到一個文案任務：推廣超高壓冷榨果蔬汁 。 科普時間：你自己榨的果汁 ， 如果放桌上不管 ， 兩天后肯定餿掉 ， 對不對？超市里賣的100%純果汁為什么不餿呢？奧秘：果汁在工廠里用高溫加熱過 ， 很多導致果汁腐壞的細菌被“燙死”了 ， 所以能放幾個月！另一種方法是使果汁承受超高壓力 ， “壓死”這些細菌 ， 這樣做不需要加熱 ， 口感營養好得多 。 但也貴得多??！我必須把顧客的購買欲激發得足夠高 ， 他才可能買 。 我寫的文案是這樣的：我們率先引進了HPP超高壓滅菌技術 ， 完善保留果蔬營養并鎖定新鮮口感 。 無須羨慕好萊塢明星手上的洋品牌果蔬汁 ， 每一瓶我們的果汁都使用相同的先進工藝制成 。
你常喝的 ， 是果湯 ， 還是果汁？
果蔬汁含大量微生物 ， 包括真菌、細菌和部分酵母菌 ， 因此很容易變質 ， 滅菌是所有灌裝果蔬汁的必修課 ， 然而 ， 滅菌工藝不同 ， 果蔬汁品質也截然不同 。 傳統高溫滅菌技術：利用病原體不耐熱的特點 ， 高溫加熱果蔬汁 ， 將細菌“燙死” 。 然而 ， 與細菌“同歸于盡”的還有大量寶貴的維生素 。 實驗表明 ， 高溫加熱后 ， 維生素B1、維生素C、維生素B12和葉酸含量顯著下降 。 果蔬汁的口感也變了 ， 顯得沉悶乏味 。 鮮果汁進去 ， 熟果湯出來 。 HPP超高壓滅菌技術：HeyJuice引進了HPP（High Pressure Processing）超高壓滅菌技術 ， 把封裝果汁放在密封、充滿水的容器內加壓 ， 使果汁承受超高壓力 ， 一舉消滅細菌、酵母菌、微生物 ， 而果汁營養幾乎毫發無損果汁文案 ， 口感生鮮如初 ， 新鮮與營養兼得 。
小貼士：HPP超高壓滅菌毫不留情 ， 卻特別善待營養元素 ， 有抗氧化功效的多元酚能存留接近100% ， 維生素C存留85%；高溫滅菌時只存留40% 。
【冷榨果蔬汁廣告文案認知對比案例】或許不需要懂這么多理論 ， 喝一口冷榨果蔬汁 ， 舌頭立刻嘗到橙子的清新、番茄的酸甜 ， 就連芹菜的生澀都如此可愛 。 那是大自然泥土孕育的野生味道 ， 毫無保留、不加修飾、淋漓盡致 。 這篇文案在品牌公眾號發出后 ， 收到很多顧客的留言 ， “難怪超市果汁那么難喝”“以后再也不買果湯了” ， 也有很多人發來鼓勵 ， “繼續保持好品質！”“三天喝下來感覺清爽！”與此同時果汁文案 ， 后臺的產品銷量在迅速增長 ， 這篇文案取得了很好的反響 。 其實 ， 我在下筆之前 ， 就準備用“認知對比”的方式來寫 ， 而它就是讓文案生動的奧秘 。

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